爆改Labubu的年轻人，为什么越来越多？

如今，拥有一只Labubu已经不再稀奇，如何将手中的Labubu改造成独一无二的样子，成了最紧要的事。

十几厘米的娃娃身上藏着无数种可能性。有人换掉整身毛，自创渐变色或者“小豹子”；有人装上“骨架”，穿戴等比缩小的娃衣，也能cos一把美人鱼或哪吒。

从迪士尼七宝，到时下爆红的Labubu，潮玩不断破圈的同时，“改娃”也成了一门显学。小红书上，改娃相关话题浏览量超3.2亿，有144万次的讨论，“娃衣”话题的浏览量更是高达12亿。几年前，改娃还仅限于一个特有小圈层。潮玩的走红，娃圈内容在线上社区的聚集，就这样带火了一批小红书“改娃师”。

爆改Labubu和玲娜贝儿的年轻人

实在忙不过来了。@干脆面终结者 没办法，只能在自己的小红书主页写明：暂停接单。

那是今年4月，这位改娃师盘了一下手里的订单，按照一只耗时3到4天的速度，单子已经满满当当排到了年末。起初，一些新手看着干脆面的改娃教程入坑，Labubu爆火后，开始有改娃订单从店铺和群聊涌进来。短短3个月，干脆面的粉丝上涨了好几千人。

不要小看只是几千粉丝，垂直的兴趣爱好带来了实在的消费力。干脆面就是被这些粉丝推着成了一位改娃师。



▲ 干脆面改的万圣节Labubu。图 / 讲述者提供

每次分享改娃内容，好奇操作细节的留言就不停从评论区冒出来，有人照葫芦画瓢，但却不慎翻车，感慨还是她的手艺好，粉丝和改娃的单子就这样一个个累积起来。

她在小红书直播改娃，粉丝们就追着要材料包，干脆面干脆选购好材料、配件，裁成合适大小，放在小红书店铺里。材料包也事无巨细，改娃需要的整片毛绒布料、眼睛贴片、拆缝工具、关节卡扣等都得囊括进去。

DIY的改娃材料包，从原本“只想卖完100单就算了”到4月份一个月就卖了200单。找来改娃的人也越来越多，干脆面在Excel表列出每个顾客的需求和时间，眼看着名单越来越长，她只好按下暂停键，先把手里的认真改完。



▲ 干脆面爆改歪脸娃娃。图/ 讲述者提供

根据娃材质的不同，改娃师们也有不同的工艺。比如Labubu的一款搪胶毛绒公仔，干脆面主要调整的部分在娃的外表，换装贴毛、添加表情细节等等。毛绒改娃则需要改娃师们对玩偶的内部进行调整，比如添加“骨架”或更换棉花，安怡把这个步骤称作给玩偶“注入灵魂”。

@袁安怡Anyi是一名小红书职业改娃师，经手最多的要数迪士尼的顶流IP玲娜贝儿。最火热的那段时间，安怡每天要工作将近20个小时才能按时完成订单排期。

安怡每周在小红书开直播改娃。屏幕中，可琦安玩偶经过安怡的改造都装上了骨架，瞳孔颜色、嘴巴弧度、腮红位置也有了细微的变化。她握着一支直径极细的棒针，缠绕着红色绒线，给这只玩偶小狗填充吐舌头的表情。

直播间最清脆的声音是安怡用裁刀给娃娃剪毛的咔嚓声。修毛对安怡来说是一件极为熟练的事，为此，她还曾专门学过宠物美容，二者的技术相似。每一刀裁掉的绒毛长度只能以毫米度量，区别细微，却影响着触感，安怡认为这是改毛绒娃和其他娃的最大差别。



▲ 图 / 讲述者提供

除了挂件和毛绒娃娃，手办和盲盒也能改。尤其抽盲盒是一个概率事件，改娃的冲动会在和“丑娃”和“重复娃”面面相觑的那一刻达到顶峰。

@熬夜睡觉的D仔开始做盲盒改娃就是不喜欢重复款，从他研二开始，开始在小红书发布改娃笔记，3年时间，靠改娃积累了超过12万粉丝。D仔几乎看着这个行业从冒火花到彻底走红，也成为了最原生的小红书改娃师，大学期间赚零花钱，毕业后就干脆开起了工作室。

随着泡泡玛特、迪士尼等玩偶的爆火，潮玩行业规模也在快速翻涨。根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元人民币增长至2024年的727亿元人民币，翻了10余倍。

爱好潮玩娃娃的年轻人们，渴望能有一个公共空间，不仅能交流“养娃”心得，学习改娃技巧，还能结识一群志趣相投的同好。小红书则托住了这些需求，甚至涌现了一批职业改娃师。

在小红书，年轻人们热衷分享自己做娃衣、改娃的过程，“改娃”已经成了一门显学，社区里有超过100万篇改娃的笔记，分享和交流改娃经验的评论则超过了700万条，娃衣话题的浏览量也高达12亿。

就连参与创作过《狮子王》的前迪士尼动画师TomBancroft，都加入了爆改顶流的行列。几天前，在自己的小红书账号上晒出自己给Labubu做出的新造型，网友评论说：第一次看见这么生动的Labubu。



▲ 前迪士尼动画师Tom Bancroft爆改Labubu。图 / 小红书博主@狮子王动画师TomBancroft

在这股涌动的兴趣热潮中，有人嗅到了商机，原地在小红书开始做娃衣，一个月下来收入数万；有人从分享改娃，到做起了全职改娃师，甚至还有人创建了属于自己的创业小团队。

一批极具创造力的改娃师活跃在更多人的小红书首页，吸引着更多同好。

被托住的热爱

不同于别的娃，改手办娃主要的工序之一是涂颜料改色。

在D仔看来，这是一件得“看天吃饭”的事情。空气一湿，涂好的颜料就总是干不了，即便干了，表面也很难光滑。

杭州的回南天最难熬，D仔工作室里的两台抽湿机必须全速运转。一起工作的还有几位同样热爱改娃的年轻人，大家会在工作室放置一块小黑板，上面依次列着从小红书来的改娃订单进度条，按百分比标记出来。

在D仔看来，这份工作需要耐心，涂装类的娃最长可能要三周工期才能改完。除了工序本身，顾客的需求也千奇百怪。

去年11月，D仔接到了一个定制订单，对方想将歌手王嘉尔和《海贼王》里的卡库相结合，改成一个新手办。这单需求并不简单，得将真人形象卡通化，再融合另一个卡通形象，还要保持整体风格统一。D仔思索了一整天，画了好几版平面设计图，最终敲定了一版参考真人五官风格，穿着卡通服饰、戴着猫耳的图样。

完成平面设计仅仅是第一道关卡。选合适的盲盒，拆娃，上涂层，做服饰，捏表情，三周之后把成品图片拍给了委托人。对方提出眼神的“感觉不对”。

这是一种主观情绪。有时改娃师们经手的从不是从0到1的创造，而是让1+1大于2的“魔法”。

D仔接连听了好几天王嘉尔的音乐，为了研究到底是什么眼神，还看了好几个王嘉尔的舞台视频，试图捕捉他的特定气质。眼尾微微上挑，又将眼睛内的高光点缩小，一种既坚定又酷酷的感觉。这才终于“对味了。”



▲ D仔爆改的猫耳王嘉尔手办。图 / 小红书博主@熬夜睡觉的D仔

在小红书，随处可见潮玩爱好者们关于“养娃”的交流。你可以看到十几年前的顶流蒙奇奇，掀起一堆人的童年回忆，也能看到开完各种脑洞后，Labubu拥有了一万种模样。改娃师和爱好者们，在一次又一次的交流中总能碰撞出新鲜、独特的创意。

“紫龙Labubu”是目前为止，干脆面做过最复杂的改娃订单，耗费17个小时。委托人是干脆面在小红书认识的朋友，对方一直喜欢迪士尼的奥乐米拉，手里还握着一度被炒到上千元的万圣节紫龙限定款。她找到干脆面，想把这两个形象结合起来，做出全世界仅有一只、叠加了自己两个心头好的娃。

成品出来后，不仅委托人非常满意，晒到小红书后，得到了1000多个赞，很多同好网友给她留言说“又改成了限定款‘双厨狂喜’”。



▲ 干脆面爆改的“紫龙Labubu”。图 / 讲述者提供

玩过改娃的人都知道，哪怕只有眼尾表情的一点弧度变化，玩偶呈现出的气质也会不同。安怡最开始动手改娃，就是因为觉得售卖品与乐园里面的互动角色或者效果图有出入。

在安怡的小红书直播间，“娃妈”们的留言从没断过。她一边改手里的玩偶，一边回应留言里的各种需求“能不能把蕾丝头巾围一整圈看看效果？”“眼睛两边可以装饰钻石或珍珠吗？”她基本有求必应。

在安怡看来，改娃师只是一个普通的职业，跟修鞋、配钥匙、修电工一样，干的都是手艺活。

改娃“手艺人”们也有隐形的“行规”，不改盗版、不仿创。甚至一些改娃师，不会做两个相同的改娃。小红书上的用户也会自发保护这种原创性，干脆面发现，会有粉丝主动给她发私信，告诉她在某某地方发现了有人盗用她的图片或设计，这让她感到暖心。

曾经，改娃是一个小众又昂贵的爱好。以BJD人形玩偶为例，一只娃娃的售价大多在3000元至8000元之间，不论是给娃娃改妆还是换衣服，都需要精湛的技艺和不菲的花费。

改娃在小红书的走红，破除了原有的叙事逻辑，也是这几年，年轻人对潮玩产品个性化极致追求的一个缩影。一大批从兴趣爱好出发的博主，也主动或者被动地加入到改娃师的行列中。越来越多人能不花费大成本，就可以得到属于自己的独特改娃。

潮玩走红，改娃的门槛低了，一个关于“娃”的兴趣圈就这样在小红书形成，也得以扩大化。



▲ 网友们分享自己制作的娃衣。图 / 小红书截图

再独特的兴趣，也能相遇

2017年，“改娃师”还不能称之为一个新职业时，安怡就开始在社交媒体上分享自己的手工作品。

从最早的洛丽塔手作到玩偶改娃，再到海量“娃衣”的出现，改娃的范畴与方式不断更新，同步发生的，还有娃圈交流阵地的转移。

早期，安怡在不同平台都会更新、接单，最早上大学时用上了妈妈的身份证才开了自己的第一家网店。但改娃有特殊性，既需要展示、发布娃的平台，也要有靠谱的成交渠道。

直到2020年，安怡意识到，“小众的兴趣，和由此衍生的交易一定需要用户的黏合度”，于是她把过去分散的内容统一整合到了小红书，这不只关乎于精力的分配，更重要的是，改娃的特殊性决定了，她需要花大量时间去和委托人沟通，集中起来同样利好粉丝，不必四处奔跑蹲消息。



▲ 安怡会在社交平台发布自己的作品。图 / 小红书博主@袁安怡Anyi

在这里，笔记可以展示娃娃的表情细节，晒单有了更多生活化的场景，同好可以迅速被圈定。创意、设计在社区里面流动起来，有意愿找到她的同好，首先就认可了她的审美。因此每一单改娃不仅仅是生意，也是一种共同情感的流动。

最近，安怡遇到了一个委托人，是一个在小红书有20多万粉丝的博主。对方来到安怡的直播间，看到她刚做完的成品后，立刻下单。这位博主两年前开始入坑迪士尼玩偶，也曾找过别的博主改娃，但改完之后一直不喜欢，再也没把那些娃娃摆出来过。

看到安怡改娃的风格后，她又把那几只“尘封”的娃娃寄过来，让安怡修改。“我每做一个步骤，不管是眼睛怎么换，还是脸怎么做，包括最后的小装饰搭配，每一步她都觉得特别好”，安怡觉得，这是审美对上了。



▲ 安怡给委托人展示改娃后的效果。图 / 小红书截图

来自娃圈同好的共振，不仅留下了一批安怡这样的资深改娃师，也生长出一批如D仔这样的“兴趣养成系”博主。

D仔把小红书上同好们视作他的“投资人”，通过他们，“培养了我的兴趣爱好”。上学时，作为00后的D仔帮人改娃，一个月赚到过4000～5000元，他把这些钱，都用在了设备更新上，改娃技术也在过程中精进。社区里一些来自高端玩家的需求，也督促D仔在设计上要往前一步。

粉丝一点点涨起来，认可与信任在社区里慢慢积累，找他改娃的人甚至拓展到了海外。

去年，D仔接到过来自一位泰国女生的委托单，对方希望改一套中国风的Skullpanda，另一只送给闺蜜。两人语言不通，用翻译器转英文沟通细节、设计。改娃定制费用加上邮费，早就超过了本体价格，但改娃圈就是这样，愿意为认可的改娃师溢出工艺费。



▲ D仔改的Skullpanda。图 / 小红书博主@熬夜睡觉的D仔

这两年，盲盒、潮玩的走红，也让改娃产业端也随之迭代，原材料不再难求，价格也在降低。迪士尼改娃流行起来时，骨架是自己用钢丝手动捏，后来有了现成的与玩偶完全对应的骨架。

现在在小红书上，无论是改娃零件、还是改娃工具包、改娃师自制改娃包，都一应俱全。“早期一个骨架要20块，现在厂里一个骨架只要9块钱”；有了专门的供货商，有人专门卖眼睛配件，有人卖玩偶骨架，甚至脚底板都更新到了第四代。

安怡看惯了IP的迭代，改娃师们需要顺流而上。2018年走红的蒙奇奇，后来的史迪仔，再到迪士尼IP席卷，如日中天的Labubu，她见证了更迭的过程，也吃到过潮流的红利——这样的红利有时由线上社区带来。

在她看来，小红书上手工兴趣圈层浓度更好，“它产生了一种，东西做出来，想要发小红书的惯性”。这里的娃、图有人看，能从中得到情绪价值。甚至专门衍生出了“玩娃”博主，在小红书社区里，从二次元、追星圈衍生出来的改娃兴趣，并非冷门小众的，而是丢入茫茫社区总有回响，再从社区四下发散。



▲ 经过安怡爆改的娃娃们。图 / 讲述者提供

曾有人类学家研究过兴趣的由来，它并非与生俱来，而是付出了艰苦努力，并获得积极反馈后逐步建立的。

如果购买盲盒手办是新时代的“口红效应”，那小红书这样的社区里，改娃等圈层的兴起，则是构建了崭新的“兴趣共同体”。这背后是更强的交互、更偏向消遣娱乐的精神需求。它不依赖学科，不考究地域，只看人和人能否达到真正的共鸣，这是构造一个线上社区的法宝，这也是改娃师们打动委托人的，不可言说的“独家秘笈”。