睡眠中对面部塑形: 金·卡戴珊美容产品Skims是否太超前？

这款售价52英镑的新款面膜在不到24小时内售罄，吸引了希望拥有“雕塑般”下颚线的消费者，正如产品宣传所述。然而，也有人谴责其为“反乌托邦”，认为该公司让女性更加缺乏自信。

“睡前越丑，早上越美”——这是TikTok上参与“晨间蜕变”影片的网友们的口号。

这股潮流涉及人们裹着矽胶面膜和嘴部胶带，拍摄自己卸下前一晚睡觉时使用的护肤产品的过程。

现在，美国名人和网红金·卡戴珊（KimKardashian）试图从这股极端的睡眠护肤潮流中获利，推出她旗下品牌Skims的脸部塑形衣。

根据《富比士》估计，截至2023年7月，这家专注于紧身上衣的公司估值达40亿美元。

这款售价52英镑的新款面膜在不到24小时内售罄，吸引了希望拥有“雕塑般”下颚线的消费者，正如产品宣传所述。

然而，脸部塑形衣在网路上引发两极反应。一些人称赞其为非侵入式塑形的未来，但也有人谴责其为“反乌托邦”，认为该公司让女性更加缺乏自信。

事实上，脸部塑形带并非新概念，多年来已有类似设计，通常用于手术后恢复。但Skims重新包装这一概念，称这款“必备”塑形带可“日常使用”，旨在“塑形和雕塑”。

在抖音上，美妆网红将脸部塑形带与其他病毒式护肤趋势结合，例如刮痧——用工具刮擦脸部——以及嘴部胶带，即在夜间将胶带贴在嘴唇上。这一切都是为了在早晨醒来时拥有最佳的肌肤状态。

据此，护肤专家萝拉·波特（LauraPorter）向BBC解释说，这款脸部塑形带的行销对象是Z世代和年轻的千禧世代。Skims的行销活动通常以20多岁的模特为特色，并常由像凯莉·詹娜这样拥有年轻粉丝群、善用社群媒体趋势的名人背书。

波特说：“品牌形象和讯息语气表明，这款产品针对的是追随美妆趋势和网红文化的女性。”

该品牌与美妆网红合作推广产品，在抖音上，一些网红宣称这款新脸部塑形带能带来立竿见影的效果。

一位年轻美妆网红在影片中表示：“这款脸部塑形带让我的晨间蜕变提升到疯狂的程度，我的下颚线从未如此紧致！”

医疗专业人士指出，这种紧身塑形带缺乏科学依据。

专精于美容疗程的医师安娜·安德连科（AnnaAndrienko）对BBC表示，虽然这些塑形衣“可能因压力与热量保留而带来暂时的塑形或消肿效果”，但其效果远非永久。

“这些脸部塑形带无法提供持久的轮廓塑形或皮肤紧实效果。最好的情况是，它们能短期减少水肿；最坏的情况是，过度使用可能导致皮肤刺激、痘痘，或因过紧或长时间佩戴而引发血液循环问题，”安德连科说。

她也否定了产品宣称“融入胶原蛋白纱线”的说法。因为，胶原蛋白是维持皮肤弹性和紧实度的重要蛋白质，但几乎没有证据显示含有胶原蛋白的织物能带来可量化的益处。



本周产品发布引发热议——在Skims的Instagram贴文宣传脸部塑形带时，有人问这是否是愚人节玩笑，另有人表示分不清品牌是否在嘲弄消费者。也有人表示，这款产品正在“对年轻人的自尊造成负面影响”。

侵蚀自尊

然而，问题不仅在于医疗效果。批评者认为，这类产品助长了有害的美容标准，加剧不安全感，并传递出即使睡眠也需为外貌优化而服务的讯息。

波特表示，这类产品可能影响年轻消费者的身体形象。

她说：“当我们开始用压迫式塑形带针对下巴或下颚线等部位时，这传达了一种讯息：即使是自然的、结构正常的特征也需要修正。长此以往，这会侵蚀自尊，让人们觉得除非不断调整或重塑自己，否则永远不够好。”

前模特儿克柔伊·汤玛斯（ChloeThomas）也赞同此观点，表示这类承诺瘦脸和雕塑脸型的产品“让我们在身体形象接受度上的进展倒退”。

积极推广“身体自爱”（Body Positivity）的倡议人士蜜雪儿·艾尔（(MichelleElman）将这款塑形带比喻为小说《使女的故事》（The Handmaid''s Tale）中的反乌托邦场景。

她担心消费者购买这款产品时，误以为佩戴它就能拥有金·卡戴珊的脸型。

她说：“这不真实，因为她的脸型和下颚线是靠昂贵的美容师和美容技术打造的，而不是一片布料的功劳。”

本周产品发布引发热议——在Skims的Instagram贴文宣传脸部塑形带时，有人问这是否是愚人节玩笑，另有人表示分不清品牌是否在嘲弄消费者。

多人表示，这款产品正在“对年轻人的自尊造成负面影响”。

BBC已联系Skims寻求评论。



卡戴珊（中）先于 2019 年推出了自己的塑身衣品牌 Skims

此外，一些人借此开起了玩笑，将其比作电影《沉默的羔羊》中反派汉尼拔·莱克特的束缚面具。

饰演1991年电影中莱克特的安东尼·霍普金斯，重现了他的角色，并发布了一段嘲弄这款头部塑形带的影片。

他在影片中说：“嗨，金，我已经感觉年轻了十岁。”

小心行销话术

护肤专家萝拉·波特表示，网路上许多“晨间蜕变”仪式已“沦为表演式美容”。

虽然这些仪式可能始于真诚的自我护理，但如今已变成“追求审美完美，而非实际或可持续的护肤”。

她说：“许多趋势在网路上看起来令人印象深刻，但它们往往优先考虑视觉潮流而非基于证据的做法。”

嘴部胶带是“晨间蜕变”例程中的另一趋势，宣称能改善睡眠品质、脸部对称性甚至下颚定义。

虽然它被塑造成一种健康技巧，但医疗专业人士警告，限制口腔呼吸对患有睡眠呼吸中止症或未诊断的呼吸问题的人可能危险。

与药品不同，大多数宣称具有塑形效果的美容产品处于监管灰色地带。

这让品牌有空间透过行销语言、用户推荐和网红内容暗示益处，而非做出需要科学支持的直接声明。

波特建议人们“超越行销热词”，寻求客观观点，而非仅依赖网红推广。

她补充说：“要小心夸大的承诺，如‘立即提升’、‘紧致’或‘一夜雕塑脸型’，这些往往优先考虑行销而非科学的词语。”