基德不系领带，篮网就不败的历史还在继续。在昨日进行的NBA常规赛中，篮网经历了双加时，以104比95战胜了卫冕冠军热火，在豪取5连胜的同时，排名也回升到东部第七。不过相比于比赛本身，昨日两队的战袍更加抢眼，球员身背的不再是各自的名字，取而代之的是每个人的绰号，让人眼前一亮。
詹姆斯球衣背后的名字变成了绰号。
球员的人生标签 雷・阿伦：让球迷更了解我们
使用“绰号球衣”并不是联盟头脑一热的举动。赛季开始前，联盟就已对绰号球衣有了打算，向球员征集他们想要印在球衣上的绰号。昨日，是NBA历史上头一回出现绰号球衣，不过这并非NBA联盟首创，棒球以及橄榄球联盟都有过这样的举措。
在NBA的历史上，几乎大部分的明星都有被球迷熟知的绰号，有些队员的绰号甚至比本名更响亮，更为人熟知。这次，卫冕冠军在球衣上将印下各自的绰号。詹姆斯选择了King James，这个绰号从高中开始就陪伴小皇帝，无论是个人产品还是社交账号都是这个名字，“我的绰号最没有悬念，大家都喜欢这个，我根本不用做过多思考。”韦德的选择是D.Wade，尽管他有Flash（闪电侠）、Three（三先生）多个选择，但是他说这次自己想回归简单，“大家平时都这么叫我。”雷・阿伦的绰号Shuttlesworth出自早年他参演的电影《单挑》中他角色的名字。有趣的是，热火前锋巴蒂尔和后卫查莫斯遇到了一点小问题，他们本想把“Batman（蝙蝠侠）和Super Mario（超级马里奥）”印在球衣上，但却被告知因为版权问题不能使用，两人最后只能改成Battle和Rio。
“联盟正在逐步适应潮流，给予球员成长历史充分的尊重，虽然我们都已经是大人了，但实际上还在从事孩子们的游戏，依旧记得我们从何处来，将绰号印到球衣上，可以让球迷更加了解我们。”雷・阿伦对绰号球衣双手赞成，相比之下波什就兴趣不大，因为他没有绰号，从小就没有，选择的CB只是他名字的首字母，“我不喜欢绰号球衣这个主意，主要就是我没有绰号，就这么简单，当绰号球衣的创意出来时，我羡慕那些有绰号的队友。”NBA的营销手段 价格比普通球衣贵了近一倍
NBA是一个商业帝国，那些摆在账面上的花里胡哨运作，归根结底还是和钱有关。根据《2013年北美体育产业市场研究》，在整个北美市场，四大体育联盟一年可以创造出230亿美元的收入，但这是体育产业很小的一部分，整个体育装备的零售业销售额可以达到426亿美元/年。作为成熟的体育产业链的缔造者，NBA在球票、视频版权、广告等方面都已经成型，但是体育商品零售业方面一直都不能十分满意。据悉，NBA相关产品销售额在四大体育联盟中只占30%，其中最主要的是篮球鞋，占有23%的市场份额，球衣等服装类占据的比例微乎其微，这也是联盟立志球衣改革的巨大动力。大卫・斯特恩更是把它看作一个金矿。
的确，相比于球鞋每年推出新款，或者复刻旧版，球衣更新换代的速度缓慢。每一年，或是袖子，或是肩膀，NBA各队的球衣只是做简单改动，颜色、布料和式样均不变，大体上看根本没变化，这又怎么让球迷心甘情愿掏钱包买新球衣？正是在这种大背景下，绰号球衣应运而生，而此前的复古球衣和圣诞短袖球衣，也都揭示了联盟营销的真实目的。两队的绰号球衣每件售价110美元，比普通球衣贵将近一倍，且为限量版。联盟总裁斯特恩即将退休，球衣上的创意营销，是这位老人给NBA留下的一份大礼。除了昨日的这场比赛以外，热火1月22日主场对凯尔特人，以及3月13日和4月9日主场战篮网，都将使用绰号球衣。
当然，我们不得不认同，绰号球衣并非只是金钱那么简单。NBA对篮球文化的挖掘，对球迷消费心理的探究，对球星的推广，让这一原本的商业行为变得很有人情味，这是NBA在培养了几十年的球迷基础后，顺其自然推出的产物。
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