伴随马年新春，微信刮起的“红包”在各大朋友圈里漫天飞舞。1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号----“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来。
对微信用户来说，只要简单地填写红包信息、进行微信支付后，就可以直接发送给好友／微信群，接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可转入与其微信关联的银行卡。
在微信“红包”推出的前两天，支付宝钱包曾抢先上线了“新年讨喜”功能。用户可以通过“讨彩头”功能，向通讯录的亲朋好友主动讨红包。阿里巴巴旗下的移动社交平台“来往”不久前也宣布，用户只要成功邀请一名新用户，邀请者即可获得5元奖励。盛大Youni日前也表示，在马年除夕夜推出发“红包”活动，只要手机下载盛大Youni的APP，转发Youni的官方拜年帖，就能立马领取5元现金“红包”。
岁末年初之际，抢“红包”游戏意外走红的背后，其实是当前腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网企业在社交网络、移动支付等领域博弈白热化的显现。
在业内人士看来，微信发“红包”背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力。只要有一个人用微信发“红包”，就可能带动周围的一拨人开通微信支付；只要有一个“红包”发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。
目前，围绕移动互联网，腾讯、阿里、百度等正在上演“抢位”之战，甚至已经被业内称为一场生死之战。在业内人士看来，阿里有很强大的电商用户和市场基础，但是在新的移动用户里却没有微信有优势，微信随便用个免费的新年红包游戏，就超越了支付宝苦心积累的银行卡绑定量。
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