白德华/“新书签名发表会时，一签就六个小时，队伍转了五个弯，现场还配备按摩师，让出版社一年赚了一个亿！”出版社工作的小李，形容去年“牛气最旺”的易中天时，真是让记者大开眼界。
周末下午，上海书展组委会在世贸商城开了一次新闻发布会，宣布书展八月中开幕。这让小李想起去年易中天光临上海书展的情景。今年看来更有“看头”，不止请来一对“学术超男超女”，还把当红的“超级女声”李宇春、“好男儿”吴建飞请到现场，一场“超男超女秀”看来已难免，书展也将成“百家论坛”了。
易签书六小时出版社赚上亿
说到易中天，他不止是去年上海书展的霸主，以《品三国》上册，勇夺去年上海书展销售之冠。去年到今年，为他出书的上海文艺出版社销量已破五百万册，至少净赚一亿人民币。“现场配备按摩师，全中国大概只有易中天了”，上海艺文出版社副总魏心宏说，“担心现场按摩有作秀之嫌，后来他死活不肯再用按摩师。”
年过花甲的易中天一天签书会六小时，共签下八千本书，算算平均二．七秒签一册。小李说，好事者曾计算，这纪录和“学术超女”于丹去年十一月新书发表的销售签名相较，可能还差一点，于丹当时平均一册签书用掉二．一五秒。
于爆红粉丝多书店人山人海
两位“超男超女”的“粉丝”更不落李宇春、吴建飞之后，小李说，“出现在哪个书店，哪个书店就人山人海”，真是令人难以理解。
大陆文化界曾有一归纳，去年十大文化界事件中，易中天和于丹走红被列为第一。不过，两人显然不属于同类。上海媒体工作者小陈套用运动界术语说，“易中天属于慢热型选手，他早在九○年代已在电视台露脸，但只算边缘人物，不像于丹是‘突然爆红’型的。”
有人把易中天和于丹的走红，看做是一种“市场效应”：出版社精于包装和宣传，随著「名人效应”出现，人气及作品也就跟著一路畅销，大把大把钞票便如滚雪球一般，落入出版社手里。试想，那么多皓首穷经的学者，面壁十年还是默默无闻，或许就看怎么包装了。
也难怪北京一群“博士们”要联名抵制于丹了。原因不是认为于丹把《论语》解读歪了，他们郁闷的根本原因，无非是民众把那些只敢钻到古人裤裆里生存的“知识份子”抛弃了。留在古书中“咬文嚼字”的苦活既不得名，也不得利，让他们心中怎能平衡？不管怎样，教授走红总比只会唱歌的明星走红，要好得多。
不过，更多的人认为，易中天和于丹走红，是他们在高深学问及平民百姓间成功的搭起了一条通道。如果说他们的成功，和个人努力与价值取向有关，那么，他们的成功与整个大陆社会文化链失调、价值取向错乱及心灵空虚紧密相关，可能是更值得关注的问题。
易中天的《品三国》和于丹《〈论语〉心得》发行量都有数百万，如再加上“百家讲坛”及网路收视群，他们拥有的读者群岂止上千万。为什么那么多人买他们的书，看他们的讲座？原因大概只有一个：这个社会缺乏有效管道，把民众需要的自己的历史和文化，介绍给他们。
以流传了几千年的文化经典《论语》来说，恐怕在于丹出现前，从小学到大学、甚至中文系学生，没有几人曾把这典籍翻个透彻。更明显的是，毕了业出了社会，几乎所有人就和这些经典完全脱节。
当然，站在“平民立场”及“现代视野”说故事，也是易中天和于丹走红的主要原因。易中天有次说，“一个电视主讲人一定要有亲和力，不仅你和观众是一样的人，连故事中的历史人物和英雄人物，也和他们一样，他们就爱听你讲话。”说曹操或孔子，就像说你家隔壁那位愁容满面的长者或愤世嫉俗的阿伯，难怪会走红。
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