麦当劳抢攻早餐市场 全美大派免费咖啡

连锁快餐业龙头麦当劳日前宣布，为了应对激烈日趋激烈的早餐市场，在3月31日至4月13日间，全美参加此次市场推广活动的连锁店将在早餐时段向顾客免费提供小杯装咖啡。这是麦当劳首次在全美推出免费咖啡。

早餐一直是麦当劳业务的重要一环，佔其全美业务约20%。总部设在伊利诺州橡树溪的麦当劳发言人称，希望透过赠送咖啡招徕新客，同时吸引旧客频繁光顾。

据称，路过的顾客拿取免费咖啡时，可能会顺道购买三文治或其他早餐。麦当劳在2009年增加McCafe产品线，其产品还包括冰咖啡和其他饮料。

据称，麦当劳此举是为了应对2月全美分店业绩下跌1.4%而作出，公司把业务下滑归咎于恶劣天气和充满挑战的市场动态。该公司一直努力适应行业环境，在食品上推陈出新，例如供应不夹蛋黄的三文治和鸡肉捲饼（Chicken McWrap），务求吸引讲求食物新鲜健康的顾客。

就在麦当劳作出这项公布前，连锁快餐店Taco Bell推出广告，宣传松饼塔可（Waffle Taco）等新早餐菜式。

对手更邀请多位同样名叫麦当劳（Ronald McDonald）的人出演广告，向劲敌麦当劳叫板的意味相当明显。

麦当劳的满福堡（Egg McMuffin）1975年在全美推出以来，一直雄霸美国的早餐市场。

而对手汉堡王（Burger King）1979年推出早餐餐牌，之后其他快餐店也纷冒起，最新加入早餐市场大战的，则是27日推出最新早餐餐牌的Taco Bell。