数量庞大的中国游客一直是世界各旅游胜地争取的群体。而近来，美国媒体却发现，成群结队的中国游客少了很多，转而投入了中国国内的大好河山，并认为这与中国的官方媒体宣传有关。
“美在广西，天堂苏州，七彩云南欢迎您”----铺天盖地的广告牌和密集的电视广告中，中国游客被敦促着游历祖国大好河山，而他们也以热情回应，争先恐后地出游。
据一家有政府背景的中国智库发布的报告，2013年中国国内旅游业收入至少增长15%。其中安徽、山西、四川、青海、湖北、云南和新疆等省份的旅游收入增幅超过30%。甘肃和广东位列旅游收入增幅排行榜前两位，广东省增幅高达63%，甘肃省增幅为41%。
或许是因为拥有故宫和长城，北京向来在中国旅游市场占据主导地位。但编写该报告的中国旅游研究院表示，北京去年的旅游收入增长相对乏善可陈，15%的增幅全国垫底（有损肺部健康的雾霾或许是赴京旅游热情减退主因之一）。
从全国范围来看，各省都竭力在旅游市场上多分一杯羹：云南省今年初宣布，将投资3亿元提振旅游业。
这场旅游“混战”中，熊猫、“麻将控”和辣椒的故乡四川占据优势地位：该报告称四川省首次取代上海，成为游客最满意的地方。
从世界旅游旅行理事会的数据来看，去年中国直接或间接从事旅游业的人员为6440万人，前年是6380万人。去年，中国旅游业贡献8,500亿美元，约占全国GDP的9.2%。
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