还记得去年十月份“红”动一时的动漫短片《领导人是怎样炼成的》吗？彼时，中共政治局常委的卡通形象首次蹦蹦跳跳出现在人们视野中。此后，形势便一发而不可收拾。中共官方甚至推出了习李卡通形象的官方版本，而今习近平夫妇携手访欧的形象亦如出一辙。中共领导人似乎突然间偏好以萌动的动漫秀亲民了。从当时神秘的“复兴之路工作室”到而今北京市名下的千龙网，虽主创者者不同，但不可否认的是，中共文宣机器以及其所创设的生态环境渐露新气象。至少，从某种意义上，这一饱受党八股指斥、权威扫地的庞大系统转而意识到，需要去寻求新方式包装领导人形象，学说话、说人话、说人民大众听得懂的话。而更进一步讲，这或许正是习刻意整治文宣所期望的效果之一。
3月22日至4月1日，习近平作为中国国家元首首次访问欧洲。4月24日，千龙网创作发布卡通版图表新闻《欧洲的“习近平时间”》，习近平及夫人彭丽媛挽手卡通形象首次“亮相”。画面展现习近平夫妇下飞机时穿的正装、出席荷兰国宴时穿的“中式服装”。此套卡通的制作者千龙网负责人表示，整个卡通画绘制过程历时十多天，创作团队参考了大量真实的照片，是为了表现主席夫妇更真实、亲和、自信的形象。
的确，这并非千龙网的首次出手。2月19日正是千龙网受命于中共当局制作刊发图表新闻《习主席的时间都去哪儿了？》，对习近平十八大上任以来进行了一次全景式扫描，包括调研、访问、休假、会议、学习以及活动六大项。在调研部分，39天各地调研，12次离京考察调研11省市区；各类会议每月1到6次不等，主持12次集体学习听讲课；难以计数的活动安排，包括会见外国政要来宾、出席各类活动、参加联系点民主生活会等，此外还有极少数文化活动，如听戏、参加那达慕大会；最后转引在索契冬奥会时习近平接受俄罗斯媒体专访时透露的个人爱好，读书、游泳、爬山、足球、排球、篮球、网球、武术等运动。这被称为习近平卡通形象的首个官方版本。中国国务院也“跟进”，一周后，中国政府网上也赫然出现“穿着深蓝色西服，搭配着浅蓝色的领带，戴着眼镜，嘴角微微上扬”的国务院总理李克强卡通形象的官方版。
而事实上，早在2013年10月，习的卡通形象就曾出现在网络短片《领导人是怎样炼成的》中。一路飘红好评如潮后，中共喉舌也开始引用传播。这部被网友戏称为“尺度很大”、时长5分02秒的短片分为中英文两个版本，片中中国领导人首次以卡通形象出现，包括毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛以及第五代领导班底的七常委，以习近平的晋升为例，介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比，以此捍卫中国政治制度的合法性。形式新颖活泼，语调轻松幽默。事后人们穷追所谓的制作者“复兴路上工作室”，多判断虽内容制作朴拙，但的确“尺度够大”，怀疑背后确有官方身影。平心而论，无论是北京当局下的千龙网抑或神秘的“复兴路上工作室
”，中共领导人卡通形象的陡然“井喷”总让人嗅到一丝多年严肃僵化的政治空气中有了些许人情味和生活气息。更何况，细细观之，中共当局有意有计划地塑造领导人亲民形象的痕迹隐现其中，足见屡遭僵化、八股指斥的文宣系统正在寻求突破，试着放下他的高傲自大姿态用“民间的声音”说话。
曾有评论指出，在西方的政治传播已经非常熟练地使用电影、卡通、网络视频等各种立体手段，内容上注重引人入胜时，中共仍谙熟并迷信“有效的政治传播就是单向宣传和阻止负面信息流通”，形式呆板，“假、大、空”盛行。
官方话语体系漠视民间舆论生态自我陶醉，并试图强行灌输官方意识形态，逐渐遭遇前所未有的对立和民意反弹。有言论曾尖锐指出，“中国虽能飞天、探海，政治传播却难入耳、入心，主要在于很多人还没有意识到，在传播作业中，技术正确和政治正确同等重要。”
而从个人看，中共前领导人胡锦涛私下讲话言辞见底颇有可观之处，但一旦公开便多是四平八稳、寡淡无味的“白开水”，故而被批成无特色。当然其中确有胡锦涛浸淫多年中共政治环境打磨的原因，但理论说教式的文宣亦难辞其咎。而习近平显然是个不同的人，不仅自己说话常带个人感情色彩，而且引诗用典也颇见形象之处。这些内容或多或少被鲜活地保留到正在转变中共喉舌的报道中。其实，习近平上任伊始便在八项规定中促令新闻报道改弦易辙。去年8月19日，他更召集了高阶的全国宣传思想工作会议定调文宣。时移世易，他促令中共检讨并反思宣传思想工作，重点要抓好理念创新、手段创新。也许，不妨期待，领导人漫画确乎能成为管窥中共文宣系统新转变、新气象的政治风向标。
当然，中共向来是讲究一手软、一手硬的。如果类似转变可视为中共强化怀柔力量的话，那么当下中共在互联网领域掀起的“血雨腥风”则可视为一招荡涤社会空气的铁腕措施。中共当局宣称将在4月中旬到11月份开展扫黄打非净网行动，内地网络视频软件快播率先被祭旗，而后则是互联网巨头新浪也受到调查处理被迫道歉。此外，在去年打击网络大V的行动中被查的薛蛮子、秦火火等人于近期或认罪或判监。因此，切勿怀疑中共文宣的转变只有“温情”的一面，它也在通过斧凿刀砍树立其所力推的社会主流价值观。
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