今日亚马逊将发布一款智能手机，这对在线零售商来说是个巨大的赌注，但与此同时也是对亚马逊秘密的硅谷硬件部门Lab126的产品经理和硬件黑客的一次正名。1600多人在职业社交网站LinkedIn上声称就职于Lab126。几个月前，亚马逊投资者提出了合理的要求，想要知道这些收入不菲的工程师和产品经理----以及亚马逊位于西雅图和坎布里奇的办公室里那些开发设备硬件和软件的职员们----究竟在做些什么。
今年对于Lab126来说是非常重要的一年。亚马逊于4月发布了FireTV流媒体电视机顶盒，并获得了大量好评，且在亚马逊的主页上进行了持续的促销推广。与此同时，公司开始发布全新家用购物装置AmazonDash，这使得亚马逊旗下的生鲜购物网站AmazonFresh的用户可以扫描日常物品的条码并将它们添加至在线购物清单里。而今天的新品发布将使得2014年成为Lab126自亚马逊CEO杰夫・贝佐斯(Jeff Bezos)于2004年创立这一小组以来最多产的一年。
很多亚马逊的观察者正努力解释为什么在线零售商和云服务提供商最初会涉及制造硬件这样冒险的事情。他们其实问错了问题，而Lab126所提出的问题恰恰相反：为什么不呢？贝佐斯以亚马逊的创造性为豪，加上他自身固执的拒绝放弃哪怕一寸科技前景给其它公司，贝佐斯成立了Lab126，不断推动它发展主流硬件设备，以及一系列所谓的“科研项目”，其中很多还尚未问世。
例如Lab126里的一支科研小组正在研究一款能够将电脑图像投射到任何表面的设备。而另一支小组则在研发一款无线扬声器，能够对任何语音指令做出回应。此外还有很多类似的项目。Lab126一名内部人员透露还有一款类似Square的信用卡读取器，用以推动亚马逊刚起步的支付业务，此外还有新版本的超薄Kindle Paperwhite，名为冰酒（Ice Wine）。
智能手机项目是Lab126中发展最为持久的项目之一，在过去数月里对多名Lab126的员工进行的匿名访谈暗示了这一项目起始于2009年。项目的灵感之一来自于著名的Wii黑客约翰尼・李（Johnny Chung Lee）的视频，后者现为谷歌公司的一名雇员。他在视频中演示了通过逆转任天堂的Wii的传感器位置，你可以创造一个显示屏追踪用户头部并展示随着用户同步移动的图片，并在无需特殊眼镜的前提下有效的创造了3D显示屏。
亚马逊的智能手机项目从这里起步，它曾经的代号为草鸮（Tyto），以一种猫头鹰的类属为名。伴随这一项目的还有一款无3D效果的低成本智能手机设计，代号为角鸮（Otus），也是一种猫头鹰的类属。对于那些多年关注亚马逊公司的用户来说，亚马逊以掠食性鸟类的名字命名智能手机项目并非稀奇之事。然而，草鸮的研发一直面临各种技术性和组织性的挑战，包括获得合适的照相机以产生稳定的3D效果，同时控制手机听筒的成本----同时还要调查为什么智能手机用户需要这样的特征。Lab126的员工表示这个智能手机小组重组了好几次，领导层发生了变化，员工流动率也非常高。
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据TNW报道，智能手机市场竞争残酷，淘汰了很多跟不上节奏的公司，也让很多老牌科技巨头看起来像刚成立的新创公司。虽然该市场竞争激烈和残酷，但亚马逊正在做好准备打入该市场。
亚马逊预计在周三推出传闻已久的智能手机，从该公司发布的预告视频判断，3D显示器只是一个设想。亚马逊CEO杰夫・贝索斯向准备参加此次发布会的新闻媒体机构发放了一本书《Mr. Pine’s Purple House》。该书讲述的是如何通过强调紫色作用来实现与众不同。
这本书的注释甚至都有一段描上了紫色。虽然视频中的设备是黑色的，但紫色版手机也可能会发布。3D显示器几乎肯定还在想象中。这种显示器远非创新，因为市场上已经有了这种手机，如果彩色外壳可以成为卖点，iPhone5c早就脱销了。这些特色都不足以让亚马逊在智能手机世界造成影响。
紫色外壳和3D显示器都很容易被模仿，智能手机的卖点最重要的是不能模仿。相反，亚马逊有一些超越像素和彩色外壳的地方，有数亿用户的庞大在线零售店。杰夫・贝索斯在硬件上一直对业务模式有着前瞻性的考虑。他们愿意为了吸引客户而牺牲利润。Kindle销售带来的不是硬件收入，而是电子书收入。Kindle Fire和Fire TV也一样。
如果你是其生态系统的一部分，你就更可能购买亚马逊的产品和服务。有了智能手机，客户将把这种生态系统带到任何地方。IHS的电信电子高级分析师维恩・拉姆（Wayne Lam）预计，亚马逊将以与三星和苹果完全不同的观点进入市场，“他们做的是货币化每个用户的生命周期价值，而不是销售硬件和软件。”
亚马逊吸引人们的一种方式可以是补贴数据流量。亚马逊可能提供低价流量包月服务，但访问其网站越多可以享受更多的流量。如果是Prime会员，则可以提供更优惠价格或更多流量。这样，亚马逊提高了销售额，而用户获得更多流量。即使该公司不推出流量补贴，依然可以利用服务如Instant Watch和Prime Music的免流量来吸引用户。
流量补贴计划并非新鲜事物，AT&T在今年的CES展就推出了赞助流量计划，公司可为自己的客户付费以访问他们的服务。亚马逊在这上面可以更进一步，以说服客户将他们所有服务装入口袋。这对想向任何人销售任何产品的公司是巨大的机会。在游戏方面亚马逊的智能手机可能晚到了，甚至可以说很晚了。该公司需要做些改变，如支持谷歌Play店而不是依靠自己的应用店，这样才能真正值得购买。亚马逊要打败三星和苹果不大可能，但如果Prime会员都购买了其智能手机，那该公司就赢了。
消息称AT&T将成亚马逊新款智能手机独家运营商
AT&T将成为亚马逊新款智能手机的独家运营商，预计亚马逊将于本周三发布该手机。
此举将进一步深化亚马逊和AT&T的合作关系，后者还为Kindle平板电脑和电子书阅读器提供无线服务。此外，鉴于无线运营商之间竞争激烈，和亚马逊展开更多合作有助于AT&T吸引更多用户。AT&T曾在2007年iPhone推出时和苹果签订了独家协议，该协议持续了超过3年的时间，使得AT&T在与Verizon Wireless的竞争中占据优势地位。
美国市场研究公司comScore公布的数据显示，第一季度苹果和三星电子牢牢控制美国智能手机市场，两家公司的市场份额共计60%。由于未能跟上技术潮流，黑莓和诺基亚等厂商的产品市场份额不断下滑。
消息人士称，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，亚马逊的新款智能手机将采用裸眼3D显示屏。
据悉，亚马逊将于9月底之前开始出货。
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