商业企业为提升品牌知名度、美誉度、抢占市场份额而寻找明星代言早已成为经营策略的重要环节。一般情形下，这种明星代言均能带来丰厚回报，但也不乏“打水漂”的案例。由于柯震东、房祖名两人拥有大量的商业品牌代言合同，“染毒”丑闻将为当事企业带来巨大的负面效应，以往的负面案例与之相比俨然是小巫见大巫。仅柯震东一人，丑闻所带来的连锁反应对商界无异于一场“地震”----19家代言企业正陷入一场空前的品牌危机。这些企业中，世界500强企业品牌高达三分之二。
自出演《那些年我们追过的女孩》一夜爆红之后，柯震东又出演了《小时代》成为演艺圈的当红小生，顺其自然也成为各大企业厂商炙手可热的“广告宠儿”。据统计，现如今柯震东至少手握19个广告代言，其中，世界500强企业品牌高达三分之二，包括饮料、连锁快餐、汽车等领域。人们耳熟能详的有，百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。此外，柯震东还为Levi''s服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一等多家品牌企业做过广告形象代言。业内人士称，光是广告费，柯震东每年吸金至少5,000万元人民币以上。
由于电视媒体对于品牌广告代言人的负面新闻零容忍，另外商业品牌考虑到丑闻带来的风险，也会及时做出切割。业内人士表示，在房祖名、柯震东吸毒丑闻曝光后，其所代言广告将面临全面下线的风险。百胜公司透露，肯德基已经与柯震东终止合作，而妮维雅等企业也正在考虑撤换广告计划。阿迪达斯表示正在商量如何应对，还没有给出解决方案。在代言数量和代言企业影响力上，柯震东远远超过房祖名，所以此次柯震东吸毒丑闻引发的负面效应巨大，业内人士估计，仅柯震东一个人，直接、间接商业损失恐高达数十亿元。除了为代言企业造成数十亿的商业损失外，柯震东、房祖名因吸毒丑闻也将面临巨大的经济损失。业内人士表示，身扛19个品牌代言的柯震东每月光代言费就至少损失600万元。而房祖名代言的品牌多达6个（德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶），每个品牌费用也在每年200到300万元间。
事实上，明星作为一个个体，本身就存在很大风险，想完全准确地预测一个人尤其是偶像派明星的系统风险几乎是不可能的，这比预测股市的走势还难。业内人士称，一旦明星发生丑闻，企业要像炒股一样学会止损，才能最大程度上规避明星代言人的风险。企业应明确一切营销活动都应以增加品牌价值为核心，一旦启用的明星代言人出了问题，为了品牌价值的长久积累，要舍得付出代价，及时割肉、清仓，及时更换形象代言人，规避更大的风险。
例如，百事可乐的品牌定位“新一代的选择”深入年轻人的心灵，主要归功于它的明星代言策略，从迈克尔•杰克逊、麦当娜、贝克汉姆到郭富城、王菲、周杰伦、姚明，谁受年轻人的宠爱，谁就是百事可乐的选择，百事可乐总是启用最流行的明星作为品牌代言人。但它的明星代言人也出了不少问题。上世纪 80年代中期，百事可乐花550万美元的天文数字，邀请迈克尔拍广告片。借助当时“比上帝还厉害”----美国青年人的偶像迈克尔•杰克逊的巨大感召力。百事可乐在年轻人树立起“新一代的选择”的品牌形象，第一次真正冲击了可口可乐百年可乐霸主的地位。但几年后，迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐毅然中止了与他的合同。1984年，麦当娜一曲“Like A Virgin”（宛如处女）MTV因有亵渎上帝之嫌遭致宗教界的强烈反对，此时以麦姐为主角的百事可乐广告片出炉刚刚一个月，但为了平息主流消费者愤怒，百事可乐在全球立刻停播了该广告片。
据北京一经纪公司的企宣表示，像柯震东这种情况，其实在之前与企业签的代言合同中都会注明，如果艺人出现负面新闻形象受损，该企业随时会取消合同，并会根据实际情况追究相关人员的责任。果然是“害人又害己”的典型代表，难怪，柯震东在镜头面前会痛哭流涕。事实上，柯震东当年以清新形象出道之后曾拍摄过一段禁毒宣传片，称“我绝不吸毒”，“跟好朋友聊聊天就可以发泄压力，没有必要用到毒品”。而如今，这段宣传片成了一个“大笑话”。
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