日前，一个名叫“共产党员”的微信公众号在微博和微信朋友圈意外走红。“共产党员”微信号出身名门，是中组部创办的党员教育新平台。相关数据显示，中共党员总数在2013年底已达到8668.6万名。这样一来，微信大V非“共产党员”莫属了。
共产党员微信易信上线发布会
中共建党周年日“七一”前夕，共产党员微信、共产党员易信正式上线发布。“共产党员”微信给关注其的用户发送的第一条信息是：“亲，常来看我吧。（笑脸）”。官方以一种并不严肃的网络用语来欢迎新“粉丝”，是不是正如中组部自己宣称的，“让您从另一个视角了解共产党员”呢？
中共显然不把组建粉丝群体的希望完全寄托在自愿的基础上。与该平台一同发布的还有一份来自中组部的办公厅文件。文件要求各级组织部门协调本地有关媒体，加大对两大平台的宣传力度，多方式进行推介，发动党员干部学习使用。
稍早之前《人民日报》报道称，新平台要“努力提供党员喜欢、基层欢迎的精品内容”。到目前为止，中组部对于“精品内容”的理解，体现为与政府议程紧密联系的新闻报道和先进党员事迹等。没能逃脱中共一贯的宣传路线。
回顾一下该微信平台近期发布的信息，便可略见端倪。8月25日，共产党员微信党建要闻栏目的头条内容为中纪委监察部网站“学思践悟”专栏批评机关干部借公务之名游山玩水一事；而8月24日的头条则是关于纪检系统通报违反八项规定的阐述。其他栏目如创新试点、先进典型、特色栏目等的发布的内容，似乎没能逃脱一贯以来的宣传路线。著名的8.19讲话中，习近平讲到中共舆论宣传应主动出击，而不是被动防御，应发动一场战争来赢取民意。并要求党宣传机关建立一支强大队伍，以“占领新兴舆论阵地”。而在日前的深改组第四次会议，习近平在深改组第四次会议中提到了新闻媒体的改革发展，坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补、一体发展，希望建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。不难看出中共跻身蓬勃发展、人员庞大的社交媒体的决心和努力。
不过，中共的宣传颓势并不在于宣传手段不够多元或是现代化，更多在于宣传内容的老旧和保守。此前，共青团抚顺市委要求当地的网络宣传员在新浪和腾讯对周小平的文章《美国对华文化冷战的九大绝招》进行评论和转发，就遭致网民嘲讽。称文章所表现出的对“敌对势力”的斗争思维等，被认为“过时”、“陈旧”、“新瓶装旧酒”，更有评论质疑中共宣传资源的枯竭。
而由腾讯公司推出的、在中国市场渗透率达到93％的微信，被选中成为共产党在互联网2.0时代进行宣传的新平台。根据其填写的认证资料，共产党员微信、易信由中央组织部党员教育中心主办，新华网承办，中国电信集团公司、腾讯控股有限公司翼信科技有限公司提供技术支持。
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