明星和广告，似乎是天生一对，企业品牌钟情于明星的影响力，而明星也大多无法抗拒高额代言费的诱惑。似乎是无可厚非的事情，在中国内地却怪象丛生。
范冰冰代言广告（图片来源：昵图网）
实际上，这个问题有两个极端。一个是好的企业和当红的明星，这个组合必定会带来超预期的收获；另一个极端是黑心的企业和当红的明星，结果可想而知，产品造假被查后损失惨重，明星也被牵连其中，甚至被指控走向法庭。当然，怪相指是后者。
可以说这种怪相并非个例，从早年间的刘嘉玲代言的SK－Ⅱ虚假广告案，到郭德纲代言“藏秘排油”广告等等不胜枚举。然而这一怪相有望得到改观，8月25日。提交中国全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。这就意味着，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言，否则要承担相应的法律责任。
究其根本，中国人之所以被虚假广告屡屡蒙骗，很大一个原因就是相信名人，有的是因为他们有较高的知名度，有的则是因为他们以往的正面形象，崇拜之情激发冲动的购买欲望。这一点，早期的化妆品明星广告就很能说明问题。例如100年润发品牌，请了当时红极半边天的香港影星刘德华代言人，而“华仔”敦厚的微笑以及他为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者，从而掏出腰包付账。
有一项数据可以佐证。记得早年间一个媒体曾对明星代言广告做过一次调查，记者随机在街头采访，在被问及是否相信明星广告时，很多人表示，相比于普通的广告，还是会对明星做的广告更加留心，并选择。可见明星肩负着多么重要的责任。明星、名人代言，可以说自古已有。《晋书·王羲之传》记载过一件王羲之为人做广告的事，说是他曾在街上遇到一位卖扇子的老妇。王羲之看到没人买老婆婆的扇子，十分同情，就径直走到老妇跟前，话也不说，在每柄扇子上都写了几个字。老妇不知他是何人，顿时面露愠色。王羲之说：“但言是王右军书，以求百钱邪。”不出所言，人们竞相高价来买老妇的扇子。一时传为佳话。这个故事，从广告的取策角度看，利用的正是名人效应。王羲之不但是官员，还是大书法家，算得上是政界和文艺界双重身份的明星，人是名人，字是好字，涨价和畅销都是合理的。
可以说，明星是不会希望看到自己代言的产品出问题的，因为这样会伤及他的名誉。一旦明星的“羽毛”受损，大众心中有杆秤，自然会对他今后代言的产品产生怀疑；商家因势利导，也就不倾向于找这些“问题明星”来代言；由此，明星也就会倍加珍惜自己的“羽毛”。这样看来，似乎广告法修订草案有点多此一举。
事实上并非如此，明星虽然对所代言的商品有一定的关注度，但是并没有相关的约束关系，也很少人会在使用过之后再做代言。试想，全凭自觉怎么能够起到约束的作用。这就形成了一旦产品问题被曝光，明星安然无恙，将责任统统归咎于企业或有关部门监管不严，仿佛自己倒成了受害者。
法治的健全才是根治虚假广告的杀手锏，以往惩罚机制的严重缺失，造成了明星代言广告的乱象。相信，从名人、名星代言虚假广告的法律问责入手，有利于整个广告界的长久发展。
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