中共最高层此前表态意欲打造几家强大实力的新型媒体集团，匡扶核心党媒，巩固主流意识形态的基调显而易见。作为中共中央机关刊物之一的《求是》杂志借助利好，开始谋篇布局新媒体。澎湃新闻的报道称，近4天来，求是杂志社已连续开通@红旗文稿、@旗帜等微博，正与2012年开通的官方微博@求是形成“求是微博群”。
@红旗文稿微博截图
北京时间8月29日，求是杂志社旗下《红旗文稿》悄然开通官方微博。@红旗文稿9月1日在发博词中提出“传播思想正能量”，此后又连续发布多条微博“反驳对四项基本原则的各种责难”。巧合的是，中共中央党校主办的《学习时报》同日刊登中共中央党校科研部副巡视员倪德刚署名文章也关注了这一话题。
9月1日17时，求是网品牌栏目“旗帜”也开通了官方微博。@旗帜在发博词中提出“回应社会思潮，明辨理论是非”。4分钟后，《求是》杂志官方微博予以转发，希望@旗帜“扬清激浊，旗帜飘扬”。8分钟后，@旗帜发布第二条微博，内容关注反对“历史虚无主义”，维护和弘扬党的优良传统。
8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中共中央总书记习近平在会上强调指出，“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。
有分析认为，这一事件，分别从政治、经济两个层面传达了两个信息:政治层面上，匡扶核心党媒，巩固主流意识形态；经济层面上，强调发展传媒集团，“集团”两字昭示主流核心媒体将不仅仅满足于单个媒体渠道垄断，而会力图达到全媒体制霸，行业并购进程将加快，大传媒时代正式拉开序。联系中共党媒《人民日报》曾发表的文章《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，其中有这样的表述:“意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系中国意识形态安全和政权安全。”这显示中央把互联网领域的新媒体管控视为“政权安全”一级别的大事。在这种前提下，发展党的喉舌，匡扶核心党媒参与互联网舆论战，理所当然成为未来一段时间的头等大事。
《求是》杂志顺势开始谋划布局“刊网融合”。2009年，《求是》杂志创办求是理论网，开始从纸张走向网络，并在此基础上“试水”新媒体。2012年开通了新浪、人民、腾讯、新华微博。2013年开通了微信公众平台、理论客户端等。2014年以来，又接连推出《求是》3G手机版和新华手机报。
《求是》杂志是中共中央主办的机关刊物，一直是中共中央的重要思想理论阵地。该杂志作者队伍中，领导干部云集。以篇目论，省部级以上领导干部的文章要占到总量的40%以上，党和国家领导人的文章约占总量的5%。
2014年5月，《南方周末》还专门介绍过，“《求是》杂志如何刊发领导人的文章”。其中介绍，省部级及以下官员的稿件大多是主动投稿的，省部级官员发稿要“排队”。省部级官员的稿件可能要拖两三期才能发，有些副省部级官员的稿件则可能要等上半年。
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