走近娱乐圈本年度大事件，那些不可预测的突发，幕后实则蕴藏高手们的神推广。近日有幸潜入新浪媒拓举办的第三期“妹夫家“沙龙(人家正经名字叫MF+啦)，从娱乐圈资深策划高手口中探秘到第一手资料。这份资料很有颠覆性：《新京报》的金秀贤周迅等着名策划案例、汪峰上头条的背后商业价值、范冰冰力压黄晓明延伸的四层意境、弹幕电影创始人雪人电影对弹幕吐槽的亮点解读等等。
神推广之《我的早更女友》：周迅被袁晓鸥如此暗恋 你若安好我备胎到老
众所周知花大价钱买断《新京报》整个版面，大肆叫板高圣远的袁晓鸥，你却不知他为什么有底气说出“你敢不敢像我这样爱周迅”，并向周迅送上祝福：“她若安好，我备胎到老!”其实这是幕后策划新京报文娱新闻部副主编孙琳琳的杰作。她变身“把广告变成话题”的“代言人“，纸媒的广告都做烂了缺乏点创新，想要让读者主动传播广告而非让人被动接受广告，就得花费心思突破瓶颈。原来袁晓鸥完全是虚构人物，对周迅当然也不是“真爱”，而是周迅10月份即将上映的电影《我的早更女友》佟大为饰演的男主角姓名，女主角正是周迅，如此神乎其神的推广电影，尚数第一例。孙琳琳自曝已提前二十多天得知周迅结婚消息，但无法确定周迅是否会玩神秘，于是一颗红心两手准备，策划两套方案，一套是周迅公布婚讯，一套是周迅不公布婚讯，思维周密地预防各种突发事件。最终周迅如期公布，并对幕后策划人配合得也如此之好，该伪装时伪装，该秀恩爱时秀恩爱。
神推广之《北京爱情故事》：金秀贤是意外的惊喜
主打明星阵容等老套模式早已不吸引人，那样枯燥无味的广告，再有耐心的读者，也不得不掀篇。《新京报》年初时对《北京爱情故事》一连五天的大气势版面，调动好了读者的情绪，让他们定睛了。电影《北京爱情故事》的推广方案，采用的是一天写一个故事，在2014年情人节期间，广告词“用爱取暖“，打响温情牌，五天五个版面的超大空间，烘托出超凡气势，就连港台媒体都被吸引来，评价这是内地媒体的一次革命性新思路。但正火之时，金秀贤又以神来之笔将现状打乱，2月16日恰逢其生日，应金秀贤粉丝代表团主动叫板，买断情人节金秀贤版面，势头直接压过《北京爱情故事》广告，粉丝对偶像爱之深情之切，无意间成为新闻事件和广告高明结合出的衍生物。有八卦人士猜测，金秀贤广告价值五百万，孙琳琳却神秘一笑而过给予否定，看来具体花了多少米真没法计算。
评论 (0)