11月11日是内地电商上演抢客大戏的传统日子。今年，由于阿里巴巴抢先注册“双十一”商标，引发京东和苏宁易购等竞争对手的不满，称阿里巴巴有违公平竞争的原则。
国家工商行政管理总局商标局网站显示，阿里巴巴不仅注册了“双十一”商标，还注册了“双11狂欢节”、“双11”、“双十一狂欢节”、 “双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。
内地《证券时报》财经传媒集团旗下的“蓝鲸TMT网”在微博指出，阿里巴巴要求媒体封杀京东商城的广告，理由是京东的广告语使用“双十一”字眼。
针对阿里巴巴的做法，京东商城以不点名的方式表示，“该电商企业”一贯倡导开放和生态，此举“实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则”。
苏宁易购则回应，禁令是客观事实，在各家电商广告推出之前釜底抽薪，“法律合规手段不义”。苏宁易购的声明最后还称：“送给业内同仁一句：‘双十一’可以是你的，但市场永远是大家的！”
百度撰文分析，阿里巴巴的竞争压力越来越大。过去，淘宝模式下的廉价商品十分受青睐；但随着用户对于产品品质、品牌的要求越来越高，京东、苏宁等B2C（企业对消费者）网站吸走了不少淘宝的中高端用户。
阿里巴巴旗下天猫通过官方微博发布三句话公告，对抢注“双十一”商标正式做出回应。天猫称：“双十一是大家的双十一，天猫欢迎各大电商一起参与，共同维护好消费者的利益，不要把双十一变成靠攻击对手上位的好日子。”
天猫还称：“与其秀智商，在这一天碰瓷，在这一天打酱油，在这一天搏出位，在这一天混淆黑白，不如一起创造全球的双十一吧。这是两种人生，也是一种选择。”
有法律界人士认为，“双十一”是文字，而文字不能垄断。考虑到“双十一”的显著性，有机会反驳这个注册商标为无效。作为商家必争之日，“双十一”也受到了国务院总理李克强的重视。他在29日的国务院常务会议上曾谈到“双十一”，称要以此培育新业态、新产业、新消费热点。
李克强称，电子商务发展在过去几年造就了“光棍节”，掀起了网络购物热潮，这是消费增长的一大亮点。网络购物对于上下游行业都有很强的带动作用。有关部门需要考虑，如何通过资讯基础之称、物流便利化等方面创造条件，推动网络购物发展。
阿里巴巴营运总监张勇表示，阿里巴巴顺应趋势，要把电商平台延伸到国际，同时也会帮助境内商家开拓跨境电商通道，销售更多商品。
据统计，2013年内地境外商品网购的市场规模已经超过1,000亿元，且每年保持快速成长。
评论 (0)