英国的电视台11月10日晚上将播出有吞云吐雾画面的电子香烟广告，这是50年来的第一次。
电子烟在英国仍有较大争议。
电子烟广告以前也曾在电视上播出，但英国法规不允许广告中出现这件商品的镜头。
刚刚生效的新法规允许播出电子烟的镜头，但广告片不能“赋予烟草以正面形象”。
批评者认为，电视广告中出现电子烟画面，将使抽烟的形象“正常化”。
限制条规
英国政府1965年禁止电视播出香烟广告。
广告监管机构CAP的新法规虽然允许出现电子烟的镜头，但也有诸多限制：
- 不得特别针对18岁以下年轻人，尤其不准传递出电子烟与青年文化相关或体现了青年文化这样的信息；
- 鼓励不吸烟的人吸电子烟；
- 声称电子烟比普通烟草“更安全”或“更健康”；
- 未经药物和保健产品监管署批准而作出有关的健康宣称。
新的电子烟广告在晚上“分水岭”之后时段播出，连续播5周。
广告片显示一名女性嘴里呼出电子烟的烟雾。反对意见
医疗卫生专家反对新的广告条例，认为围绕电子烟还有很多未解的疑问；这些问题有解答前不应该允许播出电子烟广告。
首当其冲的问题是，电子烟到底是帮助戒烟的手段，还是一种将伴随人一辈子的生活方式选择；其次，关于电子烟的安全问题也还没有定论。
另外，专家们尤其担心这类广告可能会使抽烟新的形象“重新正常化”。
有些电子烟制造厂商是烟草公司的分支业务。
医疗保健慈善机构反对Vaping 电子烟广告的理由是，这则广告让电子烟显得性感，且并非特别针对烟民，而是针对所有观众。
持这种意见的人指出，电子烟比卷烟更安全，但只能向烟民推销电子烟。
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