曾被称为“中国经济晴雨表”的中国中央电视台新一年黄金资源广告招标会11月18日开幕，虽然白岩松、王小丫、撒贝宁等二十多名央视名嘴悉数登台捧场，但招标会对外却显得相当低调。有分析认为，由于此前央视深陷反腐风暴，尤其是财经频道总监郭振玺的落马，被外界怀疑央视在举办的众多活动中存在腐败和利益输送行为。其中包括在中国大陆颇具影响力的“315晚会“以及中国经济人物评奖等。值得注意的是，郭振玺落马前同时兼任央视广告信息中心主任，因此收取企业真金白银且年年创下天价的广告招标会自然也难逃舆论的质疑。
与往年的大操大办不同，2014年央视广告招标会格外低调，不但没有请一家媒体进入现场，对于此次现场招标额和提前认购的广告招标额都讳莫如深。11月18日上午9时08分，《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名权作为第一标亮相，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰以1.18亿元中标，送给了央视一个开门红。
据悉，央视广告招标走过了一段辉煌历程。1995年的首届招标会，最终标的总价是3.3亿元，此后历年招标额都大幅上涨，2012年央视黄金资源广告卖得158.8亿元，同比增长11.39%，总额已是最初一年的近50倍。
按照惯例，招标总额央视都会第一时间予以公布，但从2013年开始，这个惯例却不再延续。2013年广告招标会后，央视对招标额的说法是“稳中有增”。而到了2014年，招标数据更是成为“秘密”，并且谢绝了媒体现场采访，这使得招标会的“经济晴雨表”意义风光不再。
为何今年央视的广告招标如此低调？央视广告经营管理中心主任何海明对此的解释是“工作需要”。但分析人士认为，经济增速放缓是一个重要原因。此外，央视深陷贪腐泥淖，包括央视财经频道总监郭振玺以及著名主持人芮成钢等众多高管、员工落马形成的副作用，使得央视目前仍然如履薄冰，尤其面对这种与企业进行交易的大型活动，自然不愿大张旗鼓的张扬。不过，从央视2014年的广告招标情况看，在电视媒体中的广告霸主地位暂时还不会动摇。”中国传媒大学广告学院何辉教授表示，虽然数日前湖南、浙江卫视广告招标会上，两家地方卫视同样斩获颇丰，但相对于央视而言还构不成对等的威胁。
值得一提的是，今年招标会一个重要的变化在于“央视第一标”的易主。据介绍，《新闻联播》后10秒广告位，一直被称为“央视第一标”，不单是因为其价格最高，还在于其能够凸显出不同行业的发展变化。
此前几年央视广告招标中，“第一标”一直在酒类企业的手里打转，但今年它却花落饮料快消行业。经过多轮角逐，昨日广药王老吉最终以8,000万元的价格拿下“第一标”。这个饮料行业“新星”还以4,000万元的价格拿下了《舌尖上的中国》(第三季)饮料行业惟一合作伙伴席位。它的竞争对手，加多宝也豪掷亿元，斩获央视天气预报栏目的冠名权。
与之相比，曾在央视招标会上“豪饮”的白酒行业却风光不再，虽然茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等酒企或多或少都拿下了部分标的，却再难“一掷千金”。
数据显示，15家白酒上市公司上半年业绩整体“沦陷”，包括贵州茅台在内所有的白酒上市公司上半年净利润均呈现负增长。今年包括啤酒和白酒的酒业现场广告投放额为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模曾达到36.6亿元。有观察人士指出，当前白酒企业陷入低谷期，与中国持续开展的反腐以及整顿四风运动有着直接的关系。
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