美国消费者正变得越来越聪明。调查显示，购物季拉开帷幕，一些小的折扣，甚至是不错的折扣，都不足以吸引消费者。购物者们能够推算出未来是否有更好的折扣，甚至将商品留在购物车内，不时查看价格。
在黑色星期五前几天甚至几周，许多商家已经放出重磅折扣，这让消费者可以避开传统的购物大潮。
而在感恩节周末，商家源源不断的推销也令消费者相信，圣诞节将会有更大的折扣。
AlixPartners的执行总裁戴维・巴萨科表示，本季度初的销售并不理想，这意味着零售商将在未来几周比原计划推出更多的促销活动。他说：“商家的野心将伤害到自己，消费者比以前聪明多了。”
芝加哥消费者数据分析公司ShopperTrak分析了感恩节期间实体商店的销售数据，称美国今年为期四天的感恩节促销期营业额下降了2.1%，为217.6亿美元。
IBM电子分析结果显示，“网络星期一”的促销活动也被延长成了“网络周”，感恩节后的礼拜一销售额增长了8.5%，但并未达到预期水平。
消费者们热衷于寻找打折商品，但现在要打折商品要抓住消费者的注意力已越来越难。8折就够了吗？最好还要加上免邮才有足够的吸引力。目前仅有10%-15%的网站不提供免运。
此外，消费者们购物的目的也越来越明确。新泽西州46岁的摄影师保尔•沃克表示，他在感恩节前一天已经开始在网上搜寻折扣商品，他希望购买运动设备。他在亚马逊购物车中放进数件商品，但直到现在也没有购买。他表示：“我用亚马逊购物车来整理价格，但不一定要在这里买”。
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