亚马逊中国近日发布了2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告，并宣布将推出“12.12移动购物节”，将侧重在移动端推出更多促销活动，作为十周年系列庆祝活动的收官之作，亚马逊中国将有1212款产品推出针对移动端的独享优惠。
亚马逊中国总裁葛道远表示，亚马逊中国在2014年，自营国际产品总数增长了14倍。此外，亚马逊中国更将其当日达及次日达的服务扩张了近5倍，自提点数量更提升了超过10倍。而今后十年，亚马逊中国将坚持国际品牌、诚信品质、递送无忧的三大战略。
亚马逊中国2014年网络购物四大趋势：
趋势一：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，如此来看，亚马逊中国在高学历和高收入的用户占比显著。
趋势二：除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%，可见二三线城市网购渗透力持续增强，其中销售占比成长最快的五大城市，2013年南方与北方城市比例为1：4，到2014年这一比例逆转为4：1，明显看出南方城市网购消费大幅提高。
趋势三：2014年亚马逊中国销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，变化幅度超过60%，显示出消费者网购品类的多元化。
趋势四：2014年移动购物持续快速增长，与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午11点到1点和晚上8点到11点，呈现时间更集中的趋势。同时，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。亚马逊中国认为，2015年智能数码类产品、健康类产品、时尚类产品、海外品牌商品将会成为其消费趋势产品。亚马逊中国2015年消费热点报告指出了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”的消费热点。亚马逊中国所提及的消费热点“五化“主要呈现为：
1、数码智能化：从品类来看，网购消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。
2、居家健康化：随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注居家环境的健康，尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。
3、时尚国际化：主要通过亚马逊中国时尚频道上线的“国际品牌馆”来实现。
4、品质全球化：由今年双十一正式运营的“亚马逊海外购”，加上一年前推出的“亚马逊海外直采业务”来落地。
5、读书潮流化：2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。
总而言之，从用户的角度来说，亚马逊中国的商品和服务逐渐趋向“高大上”，同样亚马逊中国在移动产品和PC产品方面也不“接地气”。PC端的交易系统和展示页面都还是美式风格，查看相关数据的话，你会发现亚马逊中国在移动端的用户数远低于天猫、京东，就连唯品会移动用户活跃数都是亚马逊的两三倍。未来，亚马逊中国围绕以上消费热点的“五化”布局，并不意味着本地零售业务的放弃和停滞，只是”五化“背后智能、时尚、国际品牌、海淘这些潜在的标签，让亚马逊中国拥向精英阶层，远离普罗大众。
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