阿里巴巴控股易传媒

阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding)周三表示，已购入中国互联网营销公司易传媒(AdChina)的控股股权，此举旨在扩大其广告业务。阿里巴巴称，入股易传媒后，阿里巴巴将成为该公司的大股东。阿里巴巴没有透露将对总部位于上海的易传媒投入多少资金。

阿里巴巴在声明中称，易传媒将与阿里巴巴的在线营销技术平台阿里妈妈(Alimama)合作，开发一个数字平台，为企业、在线媒体客户以及第三方服务供应商提供营销服务。

据iResearch估计，目前阿里巴巴的收入中超过一半来自广告。

阿里巴巴去年9月在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)上市，集资规模达250亿美元，创史上最大IPO。这家电子商务巨头现在面临的一项主要挑战是，要想办法将利润丰厚的广告平台从个人电脑网站转移至移动应用软件。

阿里巴巴广告业务涉及出售与搜索有关的广告。举例来说，在阿里巴巴旗下的淘宝(Taobao)网站出售商品的商家将参与关键字搜索的拍卖活动，类似于谷歌搜索广告支出。此外，阿里巴巴还会对其电子商务平台主页上的其他广告空间收费。

2010年，Norwest Venture Partners牵头的投资者向易传媒(AdChina)投入了4,000万美元，其中新闻集团(News Corp)也在投资者之列。道琼斯通讯社(Dow Jones Newswires)和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)为新闻集团拥有。