尽管跨国零售公司一直对中国市场业绩下滑感到不安，但中国官方所公布的零售数据却展现出依然强劲的内需。对于日益依赖中国市场的企业，抑或是中国本身而言，正确解读中国消费者的购买倾向十分关键：由于消费被标榜为中国新的增长引擎，借此抵销投资放缓的影响。
《金融时报》驻上海记者加布里尔・维尔道（Gabriel Wildau）写道，包括联合利华、雀巢和高露洁等大型零售商2014年第三季在中国的营收全都下跌，其中联合利华更锐减了20％；但同时，中国国家统计 局公布的统计数字却显示，中国2014年前9个月的零售销售成长12％，仅略低于上年同期的13％。
分析人士认为，官方数据试图掩盖国内消费萎缩的事实。根据中国商业联合会，2014年1至9月，中国前100大零售企业的销售额只有0.1％的增长，增幅远逊于上年同期的10.1％。
北 京市场研究公司龙州经讯（GaveKal Dragonomics）中国研究部主管白安儒（Andrew Batson）说：“很明显地，家庭消费在2014上半年表现稳健，但到了第三季度开始呈现放缓。我们认为这反应了2014年稍早企业获利减少所带来的后 续影响：企业获利成长越慢，越吝于替员工加薪。”
消费被标榜为中国新的增长引擎，借此抵销投资放缓的影响。
《金融时报》的报导称，尽管中国当局希望以内需消费作为经济发展主要推动力，以取代持续放缓的投资，但投资增速不断放缓，尤其是在低迷的房地产市场，连带使消 费需求受到拖累。经济学者表示，在现实中，中国消费与投资在未来几年都将呈现放缓，如果消费下跌幅度比投资更平缓，那麽“再平衡”仍将可能发生。
2013年，消费在中国经济总量中的比重略低于一半，其中36％是由家庭消费所贡献，其馀是政府支出。然而，整体家庭消费的可靠数据在中国很难取得。分析人士表示，官方的零售销售数据是不完全的消费指标，因为这些数据可能包括一些政府采购，也可能计入某些批发交易。
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