流动支付之战

红包数码化始于去年春节，微信支付后来居上，推出微信红包在短短七日内吸引800万用户的参与，迅速绑定了大量银行账户，让业内人感慨「微信支付仅用两天干了支付宝10年的事」。在微信努力向支付领域迈进之时，阿里巴巴也致力于通过微博、来往实现其社交版图的扩张。今年微信与支付宝的真正对决结果，似乎让人看到社交支付的潜能。

这种「社交支付」模式的热潮，得益于红包数码化的实现。春节四日假期中，人们最热衷的，是紧盯着手机在支付宝和微信群中抢红包，红包几元至几十元不等，比起真实生活中几百上千的红包，通过微信或者支付宝抢到的红包价值，实在是少之又少。然而，如此热衷于「抢红包」，是在于一个「抢」字，意在热闹喜庆而已。这正是社交支付的精髓所在，在熟人社会中，人情与金钱一直是绑定在一起的，而社交与支付（或消费）绑定模式的盛行，不过是将利益数码化，正正迎合了华人社会中人际关系与利益绑定的传统。

然而，微信支付的本质其实仍然是局限于熟人之间的「社交」行为，而并非真正的「支付」行为。微信支付至今主要的消费应用只是在滴滴打车、京东商城等平台，还未能做到如支付宝一般，因为基于阿里巴巴、淘宝、天猫这一巨大的消费用户网络，可以囊括话费充值、信用卡还款、机票、彩票等等日常消费范围。而且，在年前腾讯投资的滴滴打车与阿里巴巴投资的快的打车实现合并后，支付宝全面覆盖打车市场也是指日可待。更甚者，这种在人情社会盛行的社交支付模式，有一个无法避免的瓶颈。