炒热裙子颜色之争

白金还是蓝黑，一条裙子的颜色引起了互联网上的激烈争论。作为这一媒体传播事件的始作俑者，BuzzFeed获得了又一次成功。该网站主编本・史密斯（Ben Smith）本周向全体员工发送邮件称，网络文化只是一种文化，而BuzzFeed已经掌握了这种文化。这可以被视为BuzzFeed对于未来使命的新宣言。

BuzzFeed刊登的这篇文章转载自轻博客Tumblr，但如果没有BuzzFeed的介入，这一颜色之争不会在全球范围内迅速蔓延。此次病毒式传播的时机非常有趣。近期，Facebook曾向包括BuzzFeed在内的网络发行商提出：你们提供内容，而我们将负责病毒式传播。

实际上，BuzzFeed也在这样做：即使我们不制作内容，但我们也可以让内容实现病毒式传播。在Facebook的压力之下，如果网络发行商希望覆盖大众读者并继续生存，那么这是一项重要的技能。

BuzzFeed此前拥有自己的发行商网络，能给其他网站带来流量。不过，在BuzzFeed发展壮大之后，这一发行商网络被关闭。而对于视频业务，该公司很可能重启一个合作伙伴网络。他们已经打造了成功的原生广告项目，而这也是该公司1亿美元年营收的主要来源。

BuzzFeed这篇关于裙子颜色的内容浏览量超过3600万次。对该网站来说，这已经是一次非常成功的营销活动。不过，BuzzFeed也在尝试新的发展。该公司近期推出了一款名为“可爱不?”（Cute or Not）的应用。这是一款面向宠物、类似Tinder的应用。

由于BuzzFeed已经“掌握”了互联网用户，因此你很可能会去点击。当该网站下一次制造出“文化”热点事件时，你将可以欣然接受。