2月，中国农历新年之际，华盛顿邮报的官网上登出了中国手机制造商华为的广告，（旅途很艰难，但是很快乐）“The journey is hard, and joyful”，用这句话形容华为在美国的突围际遇或许同样合适。西媒日前报道，华为已经重新进军美国市场。
华为首席执行官任正非
中国第二大智能手机制造商华为正带着它的最新款手机和可穿戴设备对美国市场进行突破，在它被美国国会贴上安全威胁标签的两年后。
在美国国会把它当做一个威胁国家安全的品牌后，中国华为技术有限公司正计划开展一项赢得美国用户的营销活动，通过推出新款手机与可穿戴设备重回这一市场。作为中国第二大手机制造商，华为已经凭借广泛的电子设备和产品领域成为年收入超过400亿美元的企业，它正准备于今年向美国民众提供一系列智能手机和可穿戴设备，包括他们面向青年人的“荣耀”系列，华为的工作人员告诉路透的记者。
华为公司的美国新闻发言人Bill Plummer公布了此前从未披露的，2015年华为进军美国的计划，华为将通过包括投放传统广告、在线促销和赞助体育赛事等几种方式参与到美国的市场竞争中来。华为正在改变它的营销方式，它试图摆脱廉价的技术产品供应商的形象，一个许多中国公司都会面临的常见的认知问题。对于一家公司来说这是一个重要的转变，它将改变公司多年来一心一意地专注于工程而相对地忽视用户品牌建设的现象。
2014年12月，华为公司备受推崇的荣耀6登上了纽约时代广场的广告牌，Plummer称，这是一个“进军”的标志。他拒绝透露华为打算在这一新的市场投入多少和它打算赞助哪支体育团队或者哪种赛事。目前它已经赞助了伦敦阿森纳足球俱乐部，印度板球队和澳大利亚橄榄球俱乐部。
于上周在巴塞罗那举行的世界移动大会上，华为推出的智能手表将在包括美国在内的世界上20个国家出售。华为目前倾向于直接向客户提供一系列包括低端和高端在内的新型手机，华为希望与运营商进行安全交易，通过网络市场销售，例如通过美国亚马逊网站，和它自身的羽翼尚未丰满的美国本土直营网站。目前尚不清楚华为如何打开了在美国销售市场中占据主导地位的运营商，这些运营商可以使那些不为人知的品牌被美国绝大多数智能手机使用者所熟知，对于华为来说也是如此。目前来看，那些花费数百美元的高端手机目前反馈良好。目前，美国市场仍是由苹果和三星电子所主导的，美国的四大运营商—Verizon, AT&T, Sprint or T-Mobile —在他们的网站销售华为手机，他们均拒绝对是否已经和这家中国公司进行会谈进行回应。
2013年在华为被美国国会报告贴上国家安全威胁的标签后，华为宣布它将立足于世界其他市场，美国国会认为北京将通过华为的设备进行间谍活动。华为否认了这份报告，离开中国军队后一手创建了华为集团的首席执行官任正非随后告诉记者，他感觉自己被困在了中美之间的贸易战里。
美国国会议员们的担心主要集中在华为的网络设备，但白宫的检查命令里没有发现与间谍行为相关的证据。分析师表示，对华为的野心来说，民众缺乏品牌认知是比来自华盛顿的压力更大的一个障碍。依据IDC的调查，华为现阶段在美国市场的占有率仍少于1%。“但或许它可以从中国的中兴通讯公司吸取灵感，通过出售更低价的智能手机和使用二线运营商例如 Boost Mobile，中兴通讯公司在美国占据了6.4%的市场份额。”IDC的市场研究经理 Ramon Llamas说。
Gartner分析师C.K. Lu表示，在线销售，特别是要求消费者购买正版手机套餐的计划流行起来，对华为来说或许代表着最佳的选择。他同时补充说，现在是签署运营商的艰难时期，除了苹果和三星，美国市场对其他行为体来说都很艰难。
Plummer说，华为拓展在美国供应的计划是华为在美国和世界其他地方推行其“正常化”看法的一部分，尽管他拒绝透漏正常化的标准是什么，但大多数公司已经围绕是否允许中国的设备在美国进行“间谍”行为进行公开的讨论，但直到现在华为仍然保持低调。
中国的其他公司仍然倾向于走另一条路：中国另一主要的手机制造商小米曾表示，进入美国市场的第一步将不包括智能手机设备，小米会选择出售耳机和其他一些设备来测试市场反应。
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