号称“中国凉茶领导者”的中国凉茶名企“加多宝”日前联手微博大V“作业本”也“领导”了一把中国舆论。原因是，加多宝在微博“感谢活动”中与作业本的微博互动事件，使得加多宝涉嫌利用作业本的“烧烤论”来为本企业做营销宣传，而该营销则是建立在“烧烤论”对烈士的侮辱之上，作业本和加多宝的微博言论招致了们的不满和批评，由此，本已是干柴烈火的舆论场迅速被点燃。
大V“作业本”微博截图
一直以来“大号营销”并不少见，加多宝大规模的感谢活动，无疑也是想利用微博大V们的人气，为企业做营销宣传。而加多宝所选取的这些微博大V政治倾向明显而清晰，尤其是作业本，根据其长期以来所发表的言论，其倾向和立场更是显示出“一贯性和坚决性”。正如有网友所说，赞助《中国好声音》和《开讲啦》等节目的加多宝，放着那么多现成的明星和名人不用，非要找李开复、任志强、作业本等一连串公知做代言，很难不让人怀疑加多宝的动机。
加多宝本是商业营销能手，有人甚至称加多宝的营销宣传“近似疯狂”，多年前其母公司鸿道集团与另一企业广药集团轰动一时的品牌商标之争人们至今记忆犹新。这还是仅是纯粹的商业纠纷。然而，加多宝这次大胆地将敏感的意识形态扯入营销手段中去就实在不智了，正如网友说：“老话讲和气生财，做买卖的生出咄咄逼人的政治倾向来，居然打出‘要非公经济不要非公正经济’的政治口号，联手李开复作业本及其他公知，加盟网络意识形态斗争，斥巨资挑战社会良知。这是正常企业举动吗？是为博取眼球正常吗？”将营销宣传与政治和意识形态相捆绑以获取商业利益，对加多宝来说已并非第一次了。在08年汶川地震和10年玉树地震期间，加多宝以过亿“豪捐”赢得了公众的好感与信赖，正是通过绑架“爱国主义”，加多宝成功地壮大了知名度和影响力，赢得了巨大的市场成功。多年后，互联网的快速发展似乎鼓舞了这位凉茶“大佬”的“政治勇气”，还想通过“重新包装”手法再次“火中取栗”。不过加多宝这次试图“火中取栗”却令自己元气大伤，也向其他企业验证了“常在河边走哪有不湿鞋”的中国俗语。诚然，正如网友所说，加多宝之所以触雷点火，“只能说这个国家的敏感点太多，一碰就高潮。”然而，“明知山有虎偏向虎山行”，肆意触碰国家“逆鳞”，这种行为不论在哪个社会、哪种文明中都是愚蠢的。
毫无疑问，对有“二杆子”政权之称的中共而言，涉及执政根本的意识形态就是不能碰触的“逆鳞”。一直以来，由于面临意识形态的信任危机和挑战，中共不断对意识形态收紧管控。尤其是，最近一个时期，各种质疑被中共宣传的各位英雄的说法层出不穷。比如，对董存瑞、黄继光、雷锋和刘胡兰的诋毁。对此次“烧烤门”事件中涉及到的烈士邱少云的质疑，也是其中之一。虽然，中共当初在宣传中确有“政治包装”的嫌疑，但不可否认在那个年代的政治需要下，这种宣传手法是可以理解的。然而，当对这些英雄人物的质疑转为诋毁的时候，当作业本将邱少云和赖宁戏称为半熟和全熟的烤肉的时候，这种言论不仅因对逝者（不论是不是英雄）毫无半点尊重而显得丧失基本人性，并且等同于在质疑与讽刺中共执政的合法性。而对“砸共产党的锅”的行为，中共自然没有理由容忍。
应当看到，近两年来，中共对意识形态管控一再收紧，在各个领域清除“砸锅”现象。不仅体制外的网络大V、右派学者们开始逐渐噤声，甚至饭碗岌岌可危，而且，类如体制内的央视名嘴毕福剑也因前不久在涉外场合辱骂毛泽东而砸了饭碗。在这样的大环境下，即使“烧烤门”没有发生，加多宝将自己与诸多政治敏感大V勾连的举动也未必不会出事，而诸如“要非公经济不要非公正经济”的口号，在中共明确于十八大提出中国经济以“公有制”为主的前提下，很难说不是在挑衅中共的神经。
加多宝事件启示众企业，切勿将商业上的成功转化为政治上的莽撞，尤其不要以挑战政治“逆鳞”的方式博取部分人群好感换取市场份额，肆意涉足意识形态无异于玩火，而妄图在国家机器打盹的时候火中取栗则更是愚蠢的行为。所以，在商言商，企业应在保持基本的政治敏感、把握基本的政治形势的前提下，老老实实地做生意，切勿将商业利益与政治投机挂钩，不然就很可能会为企业带来灭顶之灾，而这种风险不是谁都玩得起的。
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