现在中国的电影业，几乎人人都在谈IP。从2013年开始，IP热就开始持续，2014年更是IP电影集中爆发的一年，《小时代》、《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《同桌的你》、《十万个冷笑话》等电影IP在市场取得的票房成功，让IP成为了人尽追逐的名词。
电影《小时代》海报
什么是IP？
IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。但今天所指的“IP”已超越这个初始范畴----理论上，每个产品，只要是文化产物，都可能成为好的IP。目前，中国电影市场越来越被IP概念驱动，一本书、一个故事、一首歌、一个游戏、一档综艺节目，甚至一个名字都可以是IP，都可以被改编为电影。
总得来说，每一个能拿来卖快钱的，或者能持续卖钱的，或者能源源不断被开发卖钱的，都在电影人关注的IP范畴。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。迪士尼便是运作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。总体来说，国外IP都是类型化的，像《007》、《速度与激情》、《变形金刚》、《指环王》、《蜘蛛侠》等都是类型化IP，它们至今仍给美国电影产业带来源源不断的收入。
中国最典型的超级IP就是孙悟空，徐克的《狄仁杰》系列也是一个成功IP开发。近几年中国比较熟悉的IP大多大部分都是从小说、短文、歌曲或者电脑游戏、网上游戏产生。《同桌的你》就是从一首歌作为IP开发，该部电影也成了2014年电影票房黑马。而何炅首次执导的《栀子花开2015》和目前已经立项《睡在我上铺的兄弟》都是歌曲IP开发的电影。但是，目前中国最热门的IP开发还属热门小说，著名科幻小说《三体》、网络小说《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，他们都被视为具有推向其他领域运营的成功潜力的超级IP。
电影《三体》由张静初主演
IP开发渐成潮流
现在，越来越多的主流影片也正朝着热门网络IP掘金。今年“决战”五一档的《何以笙箫默》、《万物生长》、《左耳》，均来自网络畅销小说。《万物生长》改编自冯唐小说，《左耳》源自饶雪漫小说。顾漫作品《何以笙箫默》自2005年出版后，经历108次售罄，52次加印，被网友评为“最希望被改编成影视剧”第一名的作品，同名电视剧去年在荧屏引爆收视潮。
IP之火，从版权争抢就可见一斑。就在2014年12月，电影版《何以笙箫默》未拍就先遭遇一场在光线传媒和乐视影业之间展开的电影改编权“互撕”战。据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧、24部拍成电影。有业内人士调侃，当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”，而是“IP开发”。
IP的价值被看重，除了代表着更保本的票房收入，它还在吸收和依赖IP所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场。在这个基本市场上进行推广有事半功倍的作用。它既是故事也带有一定的营销价值，既有文学价值也有商业价值—更重要的是在新时代里，IP的拥有者可以以小博大，拥有了IP意味着所有者掌握了更多话语权可以去和市场博弈。IP容易拉投资、谈合作，甚至还能简化宣发途径，越来越多的人涌入了电影这个产业，争抢IP成为他们进入行业的最快捷的方法。
电影《何以笙箫默》海报IP开发前景
放眼好莱坞影坛，超级IP电影的成功例子比比皆是，著名的如 《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等。国内的IP开发只能算刚刚起步，万达影视开发中心副总经理陈洪伟认为：“我们的市场容量越来越大，影片票房动辄奔十亿去了。未来两三年内，国内肯定会有相似的IP项目成立。”
在业内人士看来，IP热是电影市场繁荣到一定阶段后必然要经历的过程。目前圈内流行的抢占IP资源现象，乍看之下很热闹，但转化率其实并不高。爱美影视总裁李亚平表示，热门IP的知名度确实很有用，“但实际效果来说，只不过是比较容易拉投资、谈合作，简化了宣发途径。占有IP，不如对其进行有针对性的细节开发。”
从目前的IP电影项目中可以看出，电影工业本身也在发生变化。电影剧本的创作不再是一个单向的过程，而是加入了更多粉丝互动与大数据的反向影响。比如大电影《老男孩之猛龙过江》的剧本就充分参考了《老男孩》微电影所得到的评论；正在筹拍的《栀子花开2015》正在通过微博互动征集主角姓名。由于IP本身已经拥有了大量的粉丝数量基础，为粉丝量身定制剧本等原因，这些IP电影的票房在电影未上档之前就有了一定的保障。
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