美国苹果公司的手表型终端“Apple Watch”正在世界各地唤起人气。在中国，苹果进展得尤其顺利。对苹果而言，中国已经超越欧洲成为仅此于美国的全球第2大市场。Apple Watch在中国也是人气惊人，据说最高级的黄金Apple Watch在开始预约后几个小时就被抢空。
这是苹果首次从IT产业正式进军珠宝饰品业。竞争对手将是拥有众多著名品牌的瑞士钟表厂商。为了迎敌，瑞士钟表业界也将立足其品牌优势，再加上IT要素以抵抗苹果的威胁。而中国市场有可能成为双方短兵相接的战场。
苹果首席设计师乔尼・艾维（John Ive）此前曾放出豪言，称苹果让瑞士的钟表业陷入了困境。对此，瑞士豪雅表的首席执行官（CEO）让-克劳德・比弗（Jean-Claude Biver）则反唇相讥，他说Apple Watch是面向儿童的商品。
瑞士钟表业为抗衡苹果，不断开发和智能手机联动的产品。瑞士钟表业急躁的背后是因为其市场构成。据瑞士钟表工业联合会数据，瑞士钟表企业2014年的出口量约达2900万块，出口额占世界钟表出口的近一半。瑞士出口的钟表以手表为主，平均单价达人民币4500元左右。
其中一半出口面向亚洲市场。包括香港在内的中国市场“消化”了瑞士出口钟表的约四分之一。除此以外，还有大量中国人在海外购买瑞士名牌手表。苹果在中国业绩增加，正成为瑞士钟表企业的劲敌。
瑞士高档腕表的代表性制造商之一、百达翡丽（Patek Philippe）总裁泰瑞・斯登 (Thierry Stern) 日前接受了日本经济新闻采访时表示，苹果公司可以吸引手腕上什么都不佩戴的年轻一代。如果在15、16岁的时期佩戴AppleWatch，将来（长大后）或许有可能进而购买面向成年人的腕表。（AppleWatch等）对于中端产品或构成威胁，但不会和高档腕表产生竞争。因此这些公司带来的并非威胁，而是动力。
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