随着网购渠道的扩展和美国厂商的进入，越来越多的中国人开始绕过代购，直接在美国商家“海淘”，数据显示，中国跨境网络购物总额在四年中增长了九倍，达200亿美元，美国也已成为中国消费者海外网络购物的首选国。
电子商务市场研究公司(EMarketer)的资料显示，中国网络跨境购物总额已经从2010年的不足20亿美元跃升至2014年的逾200亿美元，其中美国已成为中国消费者首选的服装、个人护理用品及婴儿用品消费市场。EMarketer预测，2013年取代美国成为全球第一的中国电子商务市场，将在未来五年扩增一倍。EMarketer的零售业分析师加西亚(Krista Garcia)说，“中国消费者大举海淘的不再只有奢侈品，更多是美国主流品牌，面向中产阶级的产品”。
在阿里巴巴集团旗下的天猫网站及其竞争对手京东，目前已有成千上万的美国品牌网店，产品从匡威运动鞋到佳洁士美白牙贴，不一而足。同时，梅西百货(Macy’s)和其他美国零售商在自己的网上商城启用阿里巴巴的支付宝(Alipay)。
天猫的数据显示，2014年“光棍节”当天，好市多(Costco)在天猫的店铺实现单日销售额350万美元，比美国单店日均销售额高出六倍多。好市多天猫旗舰店于2014年10月正式运营，出售蜂蜜、密保诺(Ziploc)保鲜袋和婴儿湿巾在内约150种商品。
帮助美国零售商与天猫网站建立合作关系的咨询公司Voyage One首席行销官胡斯(Patrick Hoss)说，有些商品是中国制造，这会让中国消费者有所顾虑，但他们更信任美国的品质控制体系，最终还是会选择海淘。中国消费者知道，销往美国的出口货“比厂家内销的同类产品”执行更高的品质标准。
就连在中国有庞大业务的亚马逊(Amazon)也在天猫上开设了官方旗舰店，销售雷明顿(Remington)电动剃须刀等美国商品。而今年4月15日，阿里巴巴的老对手eBay与京东正式合作，创建了eBay海外精选频道，所售商品从K’Nex生产的拼装玩具，到葛莱(Graco)品牌婴儿手推车和Cuisinart品牌的食品搅拌机，应有尽有。
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