据悉，近来在网络销售火爆的“护你妹”卫生巾已在5月4日确认获得Pre-A轮千万级融资，估值超过1个亿。据介绍，“护你妹”于去年12月在天猫上线，当月就杀入该品类单品销售前10名。在竞争如此激烈的传统女性用品行业，新的品牌能开辟一片新天地实属不易。“护你妹”卫生巾之所以销售火爆，其中一个重要原因是其颇具时尚感的包装正好符合了现代女性求新的消费心理。该品牌是由海归品牌策划师、互联网达人、五百强女性快消品专家共同打造的。
姚哲男
“护你妹”卫生巾广告
姚哲男（左）与同事欲打造与众不同的卫生巾。
用“护你妹”需要品牌智慧
一起物色创业项目的哥们儿，第一次从书包里掏出一打卫生巾拍在星巴克的桌上时，姚哲男的第一反应是“尿遁”。在此之前，他不仅从来没摸过这玩意儿，就连在超市路过女性用品货架都会加快脚步迅速逃离。
不过，最终决定将创业目标锁定在卫生巾上的，也是姚哲男。经过细致的市场调研，他发现这一“刚需”产品在市场上高度同质化，没有任何特点，从包装、卖点到运营模式都十分雷同，90%的女性根本感受不到区别。
在宝洁的实验室对27个国内外品牌进行了专业评测后，姚哲男更是“整个人都震惊了”，因为90%以上的卫生巾都含有荧光剂。号称绝对安全的台湾某品牌，荧光剂含量更是一般品牌的3倍。谈起这个，这个“80后”安徽男生忍不住爆粗口，“想骂街”。
大厂商“把女性最关注的东西做得这么无聊”，让姚哲男敏锐地意识到了商机。他相信如果自己做一款有特色、更“极致”的卫生巾，一定能从芸芸品牌中脱颖而出，俘获女性消费者的芳心。
就连“护你妹”这个互联网味道十足的名字，也是朋友半开玩笑地提出、姚哲男拍板注册的。他坚信要最快地让消费者记住，就必须杜绝平庸、有个性，“就算不被赞也要被骂”。“我们的传播营销成本有限，不可能砸几千万元去推广品牌，最后连个水花都看不见。”他笑着告诉《青年参考》记者，“一点一滴都很关键，决定我们能不能存活下来。”
姚哲男清楚地知道，用“护你妹”这样直白到有些“简单粗暴”的名字有风险，但配合有温馨甜蜜感觉的英文名“Honeymate”就会好很多。再加上高大上的包装风格、有诚意地去做产品，会让消费者感受到对比的冲击，而不是不痛不痒。
“我不希望‘护你妹’这个名字被别人看作很Low、是开玩笑。这是品牌智慧，有勇气的人才能用。”他说。
几个月的“修炼”后，如今的姚哲男已能毫不尴尬地面对路人眼光，“肆无忌惮”地在公众场合摸出一堆卫生巾研究结构、材料，谈起轻薄、透气、高吸收、防侧漏等“专业词汇”来更是滔滔不绝。
在留学中发现“做买卖的基因”
从目标客户定位、品类选择、包装设计、宣传推广等一系列的娴熟动作不难看出，“护你妹”并非姚哲男第一次创业。这位自称有“做买卖的基因”的年轻人，在上初中时就靠倒卖邮票赚了好几千块。
2001年远赴英国时，姚哲男还是17岁的高三学生。当时去欧洲国家留学的中国人还不多，学平面设计的更是凤毛麟角。陌生的环境、沟通问题和思想差异处处存在，这个半大孩子很难完全契合。
下飞机后在肯德基吃第一顿饭，雅思考了5分的姚哲男就自信心大受打击，因为“点餐时一个字都听不懂”。“当时真是被歧视了，服务员摆手让我走开，不要耽误后面排队的人。”他告诉《青年参考》记者，这件事成了他主动融入当地社会的最大动力。
从第二天开始，姚哲男每天早上7点就出门挨个店铺找兼职。一个月后，同学还不敢开口和外国人说话时，他已经对找房子、购物等烂熟于心，成了留学生圈子里的“小灵通”。
“没想到自己会从国内的优秀生沦落到这个地步，迈出这一步真是特别大的考验，但我确实勇敢坚强了很多，英语水平也有很大进步。”姚哲男告诉《青年参考》，一个多月后，一家三明治店打电话通知他被录取，简直是“人生都忘不了的震撼”，因为“靠自己找到了生存的价值和空间”。
从送快递的邮差、餐厅服务生、医院护工、在街头做问卷调查，到设计师助理、教小孩画画的家教，姚哲男在英国打过不下20份工。但真正为他后来创业打下基础的，还是做了7年的汽车进出口贸易。
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