据观光局按2012年记录测算，日本旅游业每年造成的经济效果为22.5万亿日元(1851亿美元;1.15万亿元人民币)、213万人就业。而2013年东京都旅游业产生的经济效果约11.3万亿日元。
到去年为止，日本政府期待2020年东京奥运时，访日外国旅客达2000万人次、将来可达3000万人次。总务省指出，日本人口虽减少，但约9名外国旅客就能持衡少1名日本人的效果。
日本观光立国政策由前首相小泉纯一郎于2005年提出，近年旅游业伴随亚洲为主各国经济力量上升迅速壮大。
现任首相安倍晋三5月中旬视察兵库县、和歌山县时也高度关注旅游环境。他建议增加外国人免税商店，称希望年内制定包括简化入境手续等措施的明确《观光立国行动计划》后法令。
安倍也了解了当地外语翻译有关外语指示和服务指南等问题，然后对记者群说，除了英语外，还应增加其它语种，“不要让外国旅客来一次就结束，要谋求回头客”。
对日感情复杂
尽管在日本，日元贬值令外国旅客增加是广泛共识，但作家福岛香织对BBC中文网记者说，中国人关切中日历史、文化和社会状况若有若无的关系是中国人访日的特别原因。
曾常驻中国的福岛说，改革开放让中国人认识了真由美、山口百惠和理想的日本人“阿信”到高仓健、惠惠、羽生结弦等，开始钟情一些日本人风格;南部铁瓶、日本料理、和室等物质让一些中国人向往日本生活模式的层次升级了;川端康成、东野圭吾、渡边淳、村上春树令中国人体会从政治语言解放而出的日本文学;机器猫、烧面、萌、“流川枫与苍井空”也让中国人分不清到底日本是文化侵略还是文化解放，于是对日本有了探知神秘的动机。
福岛说，就算她接触的中国著名反日活动家，却也有令她十分意外的知日部分，而且追求自由、人权思想超越了追求国家的意识。
中共领导人习近平上周六在北京对日本访问中国大陆团致辞时也说，中日有两千年主流是友好的交往史，而他自己对访日印象深刻。
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