根据市场调研机构明略行公司(Millward Brown)，苹果(AAPL.O)公司重新获得世界最有价值品牌的皇冠，价值高达2470亿美元。
根据Millward Brown周三发布的全球最具价值100个品牌报告(2015 BrandZ)，科技巨头春风得意。该报告结果主要基于对品牌潜在和当前购买者以及财务数据的观察。
该机构表示，尽管Apple Watch广受欢迎，但iPhone6是苹果公司品牌价值同比跃升67%的主要驱动力。
谷歌公司退回到第二位，其品牌价值过去一年增长9%，达1740亿美元。
Facebook(FB.O)是增长最快的品牌，实现99%的品牌价值增长，主要由于其在收购和整合其它平台----如Instagram和WhatsApp----获得成功。
中国电子商务领头羊阿里巴巴(BABA.N)在BrandZ排名中首次亮相，其品牌价值达到660亿美元，使其领先于全球第二的零售品牌亚马逊(AMZN.O)以及沃尔玛(WMT.N)。
有趣的是，世界上两个最有价值的零售品牌都没有实体店。
今年排名前100的品牌中有14家中国品牌，而2006年时还只有一个。大多数被排挤出排名的品牌来自欧洲。根据BrandZ报告，只有24个欧洲品牌仍然在列。
以下是前十名品牌的详细分析。
1.苹果
品牌价值：2470亿美元
苹果超越谷歌成为全球最有价值品牌，其估值过去一年猛增67%至2470亿美元。
苹果在中国表现尤为突出，它已从竞争对手如三星、小米和华为手中抢获市场份额。
2.谷歌
品牌价值：1740亿美元
谷歌的品牌价值也不可小看，同比增长9%达到1740亿美元。
该公司仍然在西方世界占据网络搜索市场主导地位，并且不断被评为最佳雇主之一。
然而，近期公众对其隐私政策和税收事务的质疑使该品牌遭受挑战。3.微软(MSFT.O)
品牌价值：1160亿美元
微软长期以来利用Windows软件作为其摇钱树，但现任CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)接手后，事情正在发生变化。
该公司为当前的Windows7和8.1的用户免费升级至Windows10。这一举动标志着一个转折，微软公司希望用户更容易获得其产品。
微软的品牌价值从2014年的世界第四位上升至第三位。
4. IBM(IBM.N)
品牌价值：940亿美元
过去一年，IBM的品牌的价值已经下降了13%，从第三位降至第四位。
在云计算领域与亚马逊和微软等对手的竞争中IBM走向沉没。
盈利能力下降也拖累了其整体估值。最近的一个季度，IBM业绩结果不及华尔街预期。
5.Visa
品牌价值：920亿美元
Visa上升两位成为世界上第五大最有价值品牌。
随着其全球收入的健康增长，Visa公司品牌价值的上涨已经“非常可观”。
不过，Visa必须警惕竞争对手，特别是技术驱动型公司，如支付宝，后者过去一年出现快速增长。
6. AT&T
品牌价值：890亿美元
两个美国顶尖的电信公司----AT&T和Verizon----过去一年的表现都很好。
AT&T的品牌价值上升了15%达到890亿美元，排名第六位。Verizon公司紧随其后，位居第七。
AT&T正在努力成为一个生活方式品牌，希望在典型的电信产品之外提供娱乐服务。
然而，该公司的股价已跑输整体市场，该公司今年早些时候被踢出道琼斯工业平均指数。过去12个月其股价下跌约2%。7. Verizon
品牌价值：860亿美元
Verizon公司已提前布局未来，未来所有的内容----从电视频道到出版物----都将在互联网上传输。
因此该公司最近宣布斥资44亿美元收购Aol公司，目标是通过最大移动网络提供商与领先的内容制作商的结合来创建一个新的数字媒体业务大玩家。
该公司过去一年品牌价值大幅上升36%。专家表示，看好其未来表现。
8.可口可乐(KO.N)
品牌价值：840亿美元
自BrandZ十年前开始这一项排名以来，可口可乐的品牌一直是前10名名单中的一员。
不过，可口可乐的品牌价值过去一年仅上升4%，因此，它的排名下跌了两位。
专家表示，该公司今年在发达市场和新兴市场并没有出现很大的增长。
9.麦当劳(MCD.N)
品牌价值：810亿美元
麦当劳品牌价值过去一年下跌5%至810亿美元。该品牌排名自2014年的第五位下降至目前的第九位。
该快餐连锁店已经看到利润和销售萎缩，因为很多消费者选择了竞争对手Chipotle，这家卷饼连锁店是麦当劳大约十年前售出的。
不过，专家表示，麦当劳不会坐以待毙。据说麦当劳正在重新制定菜单，重塑自身品牌，从传统的红色和黄色为主的食物走向绿色。
10.万宝路
品牌价值：800亿美元
自BrandZ十年前开展这项排名以来，万宝路一直在前10名单上，这可能会让你大吃一惊。
事实上，万宝路品牌价值过去一年增长了19%。万宝路是世界上销量最大的卷烟品牌。
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