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歌手汪峰“半壁江山”背后的演出推手

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6月9日中午,“汪峰工作室”发长文微博《如果没有汪峰,大陆乐坛尽失半壁江山》,直言“如果没有汪峰,没有‘峰暴来临’巡演,内地音乐界将会惨不忍睹”。

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汪峰

在《半壁江山》一文中,汪峰确实很忙。文章援引某研究中心的《2015年中国现场音乐产业报告》表示,2014年内地歌手个唱场次共534场,总票房达4.25亿元(1元约合0.16美元),其中汪峰演唱会的票房就达到1.39亿元(“半壁”不应该是2.125亿)。内地女子组合“SNH48”还无故躺枪,因为其中有大段文字表明,2014年个唱场次总数的增加,是因为这个组合在上海一共开了215场演出,“但单场演出票房在3万到5万元不等,对内地明星个唱票房整体影响不大。”

在音乐圈中沉浮多年的一位业内人士表示,发布这个“音乐产业报告”的机构,是一个由演出策划人、演出公司、媒体人自发组成的民间组织,“他们的数据是否正确是个未知数,不代表整个行业的认可。”他更表示,如果把“内地音乐界”简单用“个唱”来衡量也太过简单,“去年国内有超过100场的音乐节,还有很多其他类型的演出,说半壁江山,那这些数据是否也被算在其中了?”

而本地演出商和这位业内人士也同时表达了对“汪峰工作室”和汪峰本人的不理解,“他是一个很敬业、有成绩的音乐人,但这种拿行业开玩笑,拿同行开玩笑的做法,真不知道他怎么想的。”

在“2015中国演唱会年报”中,以汪峰和凤凰传奇为代表的内地歌手,其大型演唱会巡演不论是巡演城市数量还是票房,均已经完成了对港台艺人的追赶,其中汪峰2014年的巡演票房成绩仅次于陈奕迅,这在几年前是不可想象的。一系列成绩的背后,演出商北京罗盘文化的身影渐渐浮出水面。据陆媒报道,这家成立于2010年的演出公司,抓住了中国演出市场蓬勃发展的黄金时期,公司旗下核心演唱会签约艺人陈奕迅、汪峰、凤凰传奇的演唱会均是目前市场上最具号召力的演出项目,其中汪峰和凤凰传奇的全国独家巡演合约权,是其有别于传统演出商的核心竞争力。独家巡演合约权,即在全国各地的项目均由罗盘文化独立操盘经营,在艺人超高的票房号召力下,这种经营操盘模式保证了主办方的利益最大化,而该模式的前提一方面要求艺人本身的优秀,另一方面则考验了主办方执行团队的自身能力。经过公司近5年的成长,一个精通演出各个环节流程,擅长营销策划、现场执行的团队已足以应对大型项目。去年汪峰北京鸟巢演唱会期间,罗盘文化也展现了团队的宣传推广能力。

值得一提的是,汪峰和凤凰传奇均已跟罗盘文化签约合作近5年,在合约变换频繁的娱乐圈,这种合作十分罕见。2011年,汪峰和凤凰传奇的演唱会之路,均从北京北四环奥体中心体育馆起步,从这个容纳近5000人的场馆,凤凰传奇经过万事达中心(容纳一万人)、工人体育场(容纳四万人)最终走向大规模全国巡演,而汪峰则在去年开创了鸟巢十万人体育场的纪录。这种演出公司陪伴艺人一起成长的故事,是娱乐圈罕有的成功案例,双方的信任和默契,在一场演唱会从头至尾的各个环节中均能创造更大的价值。

在罗盘文化之前,传统的演唱会模式仍处在分流发包的时代,即艺人方或经纪公司将演出权分销给各个地方的演出商,这种模式的弊端是巡演城市各自为战,无法整合营销演唱会的最大资源。当罗盘文化掌握了演出的上游资源—艺人资源之后,分销模式的壁垒即被打破。去年8月的汪峰北京鸟巢演唱会,就是一次经典案例。罗盘文化通过进行在线直播,开创的在线演出O2O模式,点燃了全国各地对汪峰演唱会的需求。根据道略演艺发布的数据,2014年汪峰演唱会总观众人数达34万人,较2013年增加了近1倍。票房增涨6410万元,占到市场增量的47%。2014年,汪峰演唱会票房高达1.39亿元,在个唱歌手中排名第二。是近年来大陆歌手取得的最好成绩。2015年,汪峰、凤凰传奇均计划开展20场左右的万人巡演,将进一步拉动大陆歌手票房。

对于演出商而言,上游资源永远都是其核心竞争力。据悉,罗盘文化2016年的部分演出场次均已确定,除去汪峰和凤凰传奇之外,港台超一线艺人的演出约也将纳入其战略布局之内。

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