美国前国务卿、民主党总统候选人希拉里（Hillary Clinton）和佛罗里达州前州长杰布（Jeb Bush）相隔2天隆重举行了参选演讲。这种时间上的安排让这两大政治家族的较量正式搬上美国政治舞台。不过，杰布在宣布参选的演讲中丝毫不提Bush（布什）字眼，也没有邀请父亲老布什和哥哥小布什参加。这种不打“家族牌”的做法尤其体现在竞选标识: “Jeb ! 2016”，杰布用惊叹号代替Bush的做法在脸书和推特等社交媒体掀起了网民的热议。
杰布·布什竞选logo
希拉里的竞选Logo为“Ready for Hillary 2016”，也回避了“克林顿”这一显赫姓氏。杰布和希拉里的做法看上去似乎是“布什-克林顿”家族的大对决，实际上已经被包装为“杰布-希拉里”家族的对决。但是，相比希拉里邀请其丈夫克林顿公开站台、大赞现任民主党总统奥巴马，杰布15日公开演讲时对自己的父兄只字不提，更是凸显出“布什政治遗产”或“布什负资产”对自己竞选的影响。
杰布竞选logo中“感叹号”究竟代表什么，相信每位选民都会追问。每个人在追问时都知道那是Bush，这是规避不了的。而且，杰布的竞选宣传网站的域名也确定为“Jeb2016”，其中的内容以“Meet Jeb”为名加以详细阐释，其竞选视频中也没有“布什”元素。杰布这种做法不但没有起到同哥哥划清距离的作用，反而适得其反，加大选民对这种竞选logo的“布什印象”。小布什的负资产依然是他最大的挥之不去的阴影。
希拉里3天前在纽约公开强调了“家庭”的重要性，并高调让克林顿帮她助力，从“家族”和“家庭”这两个概念的表象理解来看，希拉里没有很重的包袱。反而是杰布将其视为最大的竞选包袱。
杰布参选前曾承认，如果参选自己不得不把自己同哥哥小布什区别开来。他说过：“杰布与乔治不同，杰布就是杰布，他拥有一个不同的人生故事。”杰布说，“在我的生活经历中，既充满挫败也充满成功。我想这正是总统选举所缺乏的、一个经历生活、被生活所调教的人。”
笔者认为，杰布完全没有必要刻意去布什化，这种策略性做法存在利弊，要把握一定的度，否则会招致一些意想不到的后果。比如，刻意淡化同小布什的兄弟联系和这种血浓于水的纽带，可能会招致美国选民的厌恶感，因为无论是希拉里还是共和党其他一些候选人，都在竞选中强调“家庭”这个元素的重要性。在老父亲健在的情况下，他和小布什也属于一个家庭。这种纽带是无法通过竞选语言来抹杀的。而且，小布什在位8年，虽然给美国经济和全球声誉造成了负面影响，但他毕竟还是受很多美国人仰慕的总统、一位衔接克林顿和奥巴马政府的个性总统、一位在某些内政议题上也有作为的总统。
而且，美国选民的记忆都很短暂的。他们对小布什的负面看法会随着时间的流逝逐渐消磨，逐渐原谅小布什的过往。小布什离任时支持率为30%左右，主要是美国选民认为他应该为美国深陷阿富汗战争和伊拉克战争及美国金融衰退买单。但6年来，从美国的舆情来看，随着经济的缓慢复苏和美国反恐取得（比如拉登之死，很多人认为和小布什时期的打击是分不开的）的阶段性进展，小布什的支持率和奥巴马当前45%至50%的支持率不相上下。
最重要的是，如果没有其父兄的显赫背景，共和党人为何会选他呢？2012年惜败于奥巴马的前总统参选人罗姆尼（Mitt Romney）为何会放弃2016年大选党内初选，将自己的团队战略师和资助者都“献给”杰布团队呢？
其实，杰布即便没有其父兄的显赫背景，自己也有一些可博得选民支持的优势，比如主政佛州的经验以及和拉美选民的联系。而且，他在移民问题上采取的“灵活”姿态，也让他博得一些中间选民的支持。不过，佛州的执政经验从共和党初选形势来看，并非杰布的一大优势，因为已经有多位共和党州长表态参与2016年大选。其中，已经再次宣布竞选总统的得克萨斯州前州长佩里（Rick Perry）被认为是一名很有作为的州长。
现在距离美国2016年大选还有不到1年的时间，目前来看，共和党初选依然是鱼龙混杂。比如，堪称大选“搅局者、煽风点火者”的房产大亨特朗普（Donald Trump）今天又宣布参选了。但温和风格著称的杰布的真正对手不是他，而是党内一些极端保守派和受茶党势力支持的人选。只有冲过党内初选，他才有机会以“绅士”的左派同“斗士”希拉里展开角逐。
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