中国反腐影响奢侈品销情 LV进军中餐市场

在中国近年严打腐败的政策下, 愈来愈多中国消费者不敢买有高调商标的奢侈品，法国著名品牌路易威登(Louis Vuitton)在中国销售遇挫折后，改为进军中式餐饮。

拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线，淡化LV品牌标志露出外，已于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元(约7亿7527万港元)收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权，进军中国中餐市场。

据外国机构数据显示，仅有18.8%的北京、上海、广州、深圳受访者认为，LV是他们最期望拥有的品牌。而LVMH集团今年2月公布的财报显示，集团2014财政年度核心利润5年来首次下滑，降幅5%，剔除汇率影响后，亚太区是集团唯一收入负成长的市场，全年下滑1%，第4季更大跌6%。

为解决困境，LVMH除开拓LV新产品线，弱化品牌标志以外还加大对旗下Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度，并控制LV在中国开店与扩张步伐，也首度进军中国餐饮市场，收购在中国各地已有13家分店、且在中国仍保持每年20%营收成长的翡翠餐饮集团。