中共十八大以来，在严打腐败大背景下，更多的中国消费者不再购买有高调LOGO的奢侈品，其中包括路易威登（LV）。而LV也顺势进军中式餐饮，主打广东菜（粤菜）。
奢侈品五折促销引市
全球最大的奢侈品集团LVMH也不得不承认：经济不景气，生意不好做了。
该集团旗下最大的奢侈品牌路易威登(LV)在中国市场正面临一个略显尴尬的窘况----中国一线城市居民对它越来越不感冒。
英国《金融时报》旗下研究机构China Confidential的数据显示，仅有18.8%的北上广深受访者认为，LV是他们最期望拥有的品牌，三线城市持这种观点的受访者占比38.3%。虽然目前LV还算是中国最受欢迎的奢侈品牌，但在一线城市中，最希望购买普拉达(Prada)的受访者占比已经超过了LV。
LV的受欢迎度下降，不仅局限在中国市场，也表现在中国消费者的境外购物选择上。根据的最新年度调查，在1277位境外旅游者中，仅有10.7%的人在最近一次旅行中购买了LV产品，与2014年相比下降了15.5%。
面对这种冲击，这家奢侈品巨头只能尝试转型做跨界，试图以多种方式吸引更多的年轻消费者，甚至布局餐饮。
2014年，LVMH集团通过旗下私募股权基金L Capital Asia，斥资1亿美元收购了中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权，正式进军大陆中餐市场。
翡翠餐饮集团成立于1991年，主打粤菜，包括各种点心、手工面点和烘焙制品等。该公司总部位于新加坡，在亚洲各地拥有100多家分店。2002年开始进入内地市场，目前在上海、北京、杭州、青岛、广州、深圳、佛山、无锡等城市拥有13家已开业门店，覆盖翡翠酒家、翡翠饭店、翡翠小厨、翡翠拉面小笼包等品牌。
LVMH集团透露，收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场，最终上市。
通过开启多元化战略来扭转奢侈品在华困境，被外界认为是LVMH集团收购中餐的一大动力。
北京市商业经济学会秘书长赖阳称，业绩受到冲击的品牌，大都建立在奢华的装修环境、昂贵稀有的食材基础上，真正有品质、有性价比的高端餐饮仍有广阔的市场。特别是在东南亚、欧美、日本等地，中餐馆很受当地人欣赏。
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