近日，有媒体爆出，因商标名称问题，《瑞丽》杂志可能将面临重大危机。
最近一段时间，抢人、争名的事情似乎格外多，清华北大抢人刚告一段落，南昌大学南京大学就为了“南大”二字又争起来。不但大学热闹，城市也不甘示弱, 与一本杂志发起了战争。5日，有消息称，瑞丽市委、市政府近日邀请多位法学博士对瑞丽市行政区划名称知识产权保护与城市品牌价值进行了研讨，提出将对《瑞丽》杂志注册商标进行维权行动，旨在树立瑞丽城市品牌形象。
云南瑞丽市
“瑞丽”一词成为企业商标抢注的热门之选。一旦瑞丽市商标被抢注，瑞丽市的形象就会被抢注者不当利用，又可能由于抢注者的不良行为而受损。与会专家建议，瑞丽市可考虑组建专门机构，开展好区域品牌的推广：讲好瑞丽发展故事，提升区域品牌形象；加强宣传报道，监测“瑞丽”一词含义演变，提升瑞丽市信息的可及性；组织法律、品牌和营销专家就抢注问题进行研讨，并建立专门的宣传平台适时发布研讨成果；采取法律手段阻止他人抢注“瑞丽”商标，并请求国家商标评审委员会宣告已经注册的“瑞丽”商标无效。
而这本名为《瑞丽》的杂志，旗下还有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》。《瑞丽》创办于1995年，二十年来可说是顺风满帆，在中国时尚圈影响力越来越大。但现在，它摊上大事了。
提起“瑞丽”，可能绝大部分人想到的都是中国轻工业出版社主办、北京《瑞丽》杂志社出版的时尚品牌杂志。1995年，《瑞丽》系列杂志的创刊号《瑞丽服饰美容》诞生，并迅速以海量信息、实用性强、独特的女性视角等特点打开了市场，成为中国时尚杂志中的一匹黑马，发行量节节攀升，读者好评如潮。此后，《瑞丽》又推出了《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》等针对不同人群读者的一系列时尚杂志，并开始整合强大的媒体资源，全方位立体化地开拓品牌价值，不仅创立了广受都市女性厚爱的时尚网站，成功实现品牌向网络新媒体延伸，还将“封面女孩全国选拔大赛”举办得如火如荼，并由此成立“瑞丽模特经纪公司”，正式进军模特经纪领域，杨幂、高圆圆、张子萱、热依扎等知名女星都曾经是瑞丽Girl。如今，“瑞丽”已经由期刊杂志逐渐延伸到时尚、音乐、模特、广告等多种领域，成为跨领域发展、极具商业价值和影响力的时尚媒体品牌。
不过，云南省瑞丽市认为《瑞丽》这本杂志构成了侵权，计划将其告上法庭。有人考证了一下，瑞丽市是勐卯古国的发源地，公元前364年，勐卯果占毕王国就已在瑞丽建立，至今已有两千多年的历史。而《瑞丽》杂志不过20年，至少在“注册”的时间上，瑞丽杂志，完败！
平心而论，《瑞丽》杂志创办之初，可能只是认为“瑞丽”两个字光鲜亮眼，瑞丽告《瑞丽》侵权，实在有点无厘头。当然，瑞丽市告《瑞丽》杂志，可能醉翁之意不在酒，项庄舞剑，意在沛公，两个字：炒作，而且是极高明的炒作。这还只是打算告，就已闹得满城风雨，天下皆知。此前一直默默无闻、偏处云南边陲的瑞丽市，瞬间走红，连“被告”《瑞丽》杂志也搭了一趟顺风车。
瑞丽市政府官员表示，“瑞丽”商标被抢注使用的现象日益突出，对宣传、推广和提升“瑞丽”区域品牌形象造成很大影响，“瑞丽”行政区划名称知识产权保护迫在眉睫。云南省民政厅、工商局、知识产权局相关发言人也表示将给予瑞丽市相关的帮助和支持。
听起来实在有些“无厘头”，一个是杂志、一个是城市，完全不存在竞争关系，并且，《瑞丽》杂志并未对“瑞丽”这个词造成任何负面影响，仅仅因为重名就要诉诸法律，理由实在不够充分。不过，如果将其理解为炒作，仅是把这场官司当作一个赚取眼球的噱头，就不难理解了，也就是城市市场营销。
不过，任何噱头都只能赚取一时的关注，热闹散去，能否真的留住消费者还得看这个城市的软硬件。瑞丽到底情形如何呢？
除了计划状告《瑞丽》杂志的消息之外，的确很难再找到有关这个小城市的相关报道。打开瑞丽市政府的官网，可以看到，该市在主页上专门设计了“瑞丽旅游”频道，频道内还设了旅游简介，对于特色美食、商品、节会、旅游线路等都有详细的推介，甚至还配备了一些视频资源。看得出，瑞丽市的确在努力打造旅游城市，并且也做了较为充分的功课。
仔细浏览官网，在“书记市长信箱”栏目中可以看到，这个小城市其实还存在不少问题，例如打车费用较高、停车收费不合理以及市内交通不便等，但同时也可以看到，对于市民提出的问题，相关部门都能及时予以回馈解决，并且，这种敢于亮出问题的做法也较为成功地营造了坦诚高效的城市形象。
因此，具体到这个小城市而言，仍存有种种不足，但市政府已经在着手解决，并且正在改善，旅游城市的打造也具备了一定基础，当下最大的短板就是城市知名度，因此，其选择话题营销，应算是不错的手段，并且从这两天网络的反应来看，此次营销的目的初步达到。
制造噱头的营销本身并无任何不妥，只是对于有备而来的城市，万事俱备，这缕东风足可成就其好事；但是对于软硬件皆弱，时机条件远不成熟的城市而言，关注引来了，但同时也会暴露出重重问题，这样的营销不但不会形成任何实质的利好，反倒可能对城市形象有所损害。话题营销虽好，禁不住推敲的城市还是得慎用。
也就是说维权是假，炒作才是真。没有热点就制造热点，既然那些个娱乐明星能深谙此道，瑞丽也能。至于用什么手段，反倒是次要的。看穿了这一点，就不会大惊小怪了。它其实反映了一些城市的利益渴求，还有一些官员的政绩冲动。这跟张家界非要跟阿凡达扯上关系是一个道理。
作为一种公关手段，它虽然不那么正大光明，至少还能让人理解；这样的炒作也不至于跟恶俗划上等号。瑞丽出名了，大家又多了一个好去处，有弊也有利。一个后进的地区千方百计地提升自己的知名度，其态度还是值得肯定的。但如果以为这么弄一下就能弄来一个锦绣前程，就得悠着点了。城市的知名度得靠风景和文化支撑，而不是口水，否则你即使独占了瑞丽的名字又如何。要传得开名字，还得留得住客，积得下口碑，这是一个系统工程，要不然，瑞丽依然只会是一个空壳子。
瑞丽市，位于云南省西南部，三面与缅甸山水相连，具有“一寨两国”、“一井两国”的独特地理人文景观，是一个很不错的地方，确实需要创出品牌。
《瑞丽》杂志是由中国轻工业出版社主办，以平面期刊出版为主，旗下拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等系列知名刊物。由于《瑞丽》杂志在时尚圈的影响力，一时间在受众和网上，提到“瑞丽”，更多人想到的是瑞丽杂志，而并不是位于中缅边境的瑞丽市。
打响知名度。但作为瑞丽市政府，利用官司来“炒作”，说轻了是“自贬身份”，说重了就是“自贬身价”，最终可能得不偿失。
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