2015年暑期档已过四分之一，7月10日开画的中国首部3D动画电影----《大圣归来》，截止到7月14日票房已累积1.93亿（人民币，1人民币愈合0.1611美元，下同），直奔2亿。没有超豪华的卡斯阵容、明星站台，没有痴迷狂热的 粉丝团队，为何这样一部电影，竟能在如此短时间内成为国产动画片史上评分最高的影片？
《大圣归来》海报（图片来源：新浪微博“西游记之大圣归来”）
在业内普遍深谙“四分电影、六分宣发”的情况下，大量优质影片常常会因为宣发营销“不给力”而败北。与同期上映的《小时代4》和《栀子花开》相比，《西游记之大圣归来》的宣发绝对算是“不给力”的。不过，像马云这样的任务都手举“大圣玩偶”亲自为该片点赞，可以看出这是中国动画电影的佳作。
娱乐圈众多明星为齐天大圣站台 马云狂点赞
6月24日晚，2015中国电影新力量暑期档推介盛典上，齐天大圣的人偶、手抓公仔成为了现场焦点，吴宇森、冯小刚、尔冬升、黄晓明、彭于晏、吴尊、崔始源、蒋劲夫、何炅、大鹏等明星纷纷与“齐天大圣”合影，蒋劲夫甚至学着大圣人偶摆起了造型。冯小刚表示，他很喜欢这个猴子。尔冬升说：“这是一个需要英雄的时代，这更是一个需要平民英雄的时代，我们中国的超级英雄齐天大圣，相信也是从《我是路人甲》一路成长起来变成超级英雄的。”
代表淘宝电影出席现场活动的马云，也亲自拿起了大圣公仔摆POSS，使《大圣归来》在现场受到的关注达到了空前的高潮，观众纷纷拍照发微信、微博，“这是淘宝店主正在现场兜售公仔吗？”、“淘宝准备重点推出《大圣归来》的衍生玩具吗？”
盛典上，20个齐天大圣人偶的群舞，开始了《大圣归来》的现场推介。5个年龄不到10岁的孩子在家长的带领下，和导演田晓鹏一同上场与观众互动。令现场观众感到惊奇的是，这些小孩在舞台上纷纷说出“我是电影的出品人”。在主持人蒋小涵一再好奇地追问下，导演田晓鹏揭开了谜底，原来他们代表了全国109个平均年龄不到4岁的“小朋友出品人”来到盛典现场。一位众筹家长说：“《大圣归来》是我以众筹方式参与的第一部电影，因为在这个故事里让我找回做电影的初心，让我愿意和这个故事背后每一个付出的电影人一起共同成长，我相信无论是哪一行业的同龄人、都能在这个故事里找到这份重拾初心的力量，我们更希望能把这份力量带给我们的下一代，这部电影是送给自己和孩子的礼物，每一代人都有属于自己的西游记，这一次我们希望和孩子拥有共同的齐天大圣。”
这个创意，得到了现场观众的热烈鼓掌。由于是众筹话题，马云身边的朋友笑着看他，他自己也笑着点了店头。现场一位院线经理感慨道：“拍动画片，挣孩子的钱容易，但是得到孩子的爱却很难，但是《大圣归来》抓住了孩子的心。”
《大圣归来》靠朋友圈宣传 获怪物史瑞克之父肯定
广电总局《综艺报》电影主编朱玉卿在形容此片的成功时用了一句话进行总结：“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈。”朱玉卿表示，由于此片最初打算在“春节档”上映，所以该片的首轮点映活动早在1月份就已经启动了，随后该片宣传方因担心“宣传力度不够”和其他因素而更换档期，这也给了点映场口碑充足发酵的时间：“《大圣归来》的片方2014年就在我们举办的院线推荐会上进行了推荐，而在随后的时间里，他们也展开了一轮轮的点映活动，效果都非常好。”朱玉卿分析称，该片的点映活动并非盲目进行，而是有针对性的组织各行各业的精英与“意见领袖”提前观看，比如马云就在6月下旬参加了《大圣归来》的其中一次点映，并手举“大圣玩偶”亲自为该片点赞：“这就是针对IT界和商界人士，有目的性的进行点映宣传。”而由于《大圣归来》的质量也确实不错，每一轮参加点映的观众都会在朋友圈里为之宣传，而这种宣传的效率和成果是非常惊人的。
导演路阳就是这样一位被“朋友圈口碑”感染到的业内人士代表，他2014年执导的《绣春刀》在2014年同期的暑期档也收获了极高的口碑，但票房却并未过亿。
不仅有2014年暑期档导演为该片点赞。即便与《大圣归来》有竞争关系的《捉妖记》导演许诚毅也对此片表达了肯定。许诚毅作为梦工厂动画的核心成员，曾执导梦工厂王牌系列电影《史莱克3》，而他最新一部影片《捉妖记》也马上会在7月16日上映。
版权卖出千万 好莱坞青睐续集
2013年的贺岁档，周星驰的《西游降魔篇》一举拿下12亿票房；2014年同档期郑保瑞携《西游记之大闹天宫》再获成功，将过10亿的票房收入囊中。两部西游题材的电影大获成功，让“西游”概念几乎成了每年贺岁档不可或缺的电影题材。对北美市场而言，“奇幻+动画+励志+合家欢”是其最为亲睐的类型片，这点恰与近年来中国内地的“西游热”不谋而合。“基于这点，我们在2015年的第68戛纳电影节上，《大圣归来》就以逾千万的价格将版权卖了出去，可以这么说，投入的过亿制作成本1/4已收回。回到中国国内我才知道，这部电影创下了国产动画海外销售的历史最好记录。”该剧出品人路伟说。
3天破亿的票房是路伟，乃至他身后的营销团队没有想到的，当初的预想是“票房过亿，怎么也对得起后面六百人的团队。”而在戛纳的两场展映，的确给了片方很大的勇气和鼓励。“举行了两场展映，数百名国际片商到场看片儿；连英文场刊《Screen》（《银幕》）也整版推出了《大圣归来》海报，这是电影节的最高礼遇。是我们当时没有想到的……”路伟回忆起2015年5月《大圣归来》首次亮相国际影展时的情景异常兴奋。“我们非常欣慰，很多人都喜欢这部电影，他们觉得影片中的孙悟空很酷，很有型，唐僧很萌、很可爱。北美的六大电影公司，其中四家表示出对它的浓厚兴趣，称将持续关注《大圣归来》的后续系列。这是从2013年开始做海外销售以来，头一次有了一种松了口气的感觉，得到圈内人士认可真的很不容易。”
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