范冰冰新戏《杨贵妃》早前以“马震”作为卖点，引起了大陆网友的广泛讨论。几何时，中国社会谈性色变，怎么忽如一夜春风来，“性”成为了一种营销手段，不管是电影、明星、品牌都开始制造一场轰轰烈烈的吸睛大腥闻。
网友调侃：车上做叫车震，马上做叫马震，幸好他们没在地上“震”……
范冰冰深知“群众”的口味，从武媚娘到杨贵妃，她乐此不彼。诚然，中国社会的开放程度怎会容不下一条乳沟？马震并不是中国电影的最大尺度，既然广电审片时并没有要求片方对“马震”情节进行删减，那就说明官方是默认“马震”的。存在即合理，本该暗自庆幸躲过剪刀手的片方竟然借“马震”大造声势，在广电看来，这就是活生生打脸了----本来可以放你一马，怎知你却给脸不要。所以，“马震”被剪，和“武媚娘事件”如出一辙。
借“性”营销能够吸引眼球，引发关注，甚至是爆发式的关注，是存在一定风险的。这种营销本身的争议性也很大，消费者常常持极端的态度做出反应，最终的效果要么是直接转化为关注力和购买力，要么就被“然并卵”，洗洗睡。借“性”营销绝对不什么灵丹妙药，一旦你的身份别标签化，对你本身的知名度是一种损害。须知道，营销只是手段，分寸还需把握。与其心存疑虑地试探观众的性感底线，踩在危险的跷跷板之上，还不如真心实意地生产多点“干货”。
大陆没有分级制度，所以，任何的“三级片”都不能堂而皇之地进入电影院。某些敏感的中国电影人闻出了这块禁地的“腥香”，屡次打着“成人向”的擦边球，试图引诱那些想一窥究竟的观众入场。观众或许能感受到视觉上的强刺激，却很难感受到审美的愉悦。拿“马震”来说，这段戏的想象力着实惊人，而尺度虽然称不上“大”，却也算是动感十足。不过，把观众想象成“为了马震买票入场”的色胚，《杨贵妃》的营销队伍未免有点瞧不起人。在此我们呼吁，请不要放弃作为一个观众的基本权利，拒绝类似的“借性营销”，不为别的，只是不希望类似的低端营销得逞。
在大陆，电影营销各种五花八门的招数不胜枚举，确实有过不少独具匠心的大招。有人感慨，中国电影的宣传营销人员真的是费尽心机，我们的制作部门和创作部门如果有他们20%创作能量，那么国产片的质量或许就不是现在这样！
一部电影，它画面出现的一切细节，都必须为电影本身服务。不是马震，不是奢华，不是浮夸，更不是堆砌各种莫名其妙的元素。电影应该是对才华和意志的双重考验。
说到底，我们对一部电影的要求不该那么低。
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