中国人惊人的消费能力不时令人感到咋舌，常常可以在各国精品店中见到满满的中国旅客，靠着购买名牌包来彰显自己的地位。但中国市场研究顾问公司的创办人雷小山指出，中国人已经厌倦了买名牌包炫富，转而追求更独一无二的顶级体验。
雷小山表示，过去10年，中国消费者一直都是世界最大的奢侈品买家，约占所有奢侈品买卖的3分之1，许多人都预测中国的奢侈品市场还会持续发展。但雷小山的公司调查显示，事实上中国奢侈品的市场在过去1年是渐趋减缓的，预估今年的成长率还会再下降2%，且Prada、LV及旗下拥有Gucci,、Alexander McQueen和Stella McCartney等品牌的法国奢侈品集团开云集团(Kering)也宣布在中国、亚太地区的销售额掉了许多。
雷小山访问过数十位身价都高达约3.7亿台币的中国富豪，发现这些受访者不再以昂贵的名牌包来彰显地位，而是透过海外置产，或参加顶级异国旅行来炫富。雷小山表示，去年1位住在杜拜6星级饭店的亿万富翁向他诉苦，虽然饭店非常高级，但“太多中国人来了”，抱怨想去很少中国人去的地方，这样才能在微信(WeChat)上分享旅游经验。据悉，能够和朋友在微信上分享经验是中国新的地位象征。
雷小山表示，中国人已经成为南极观光业成长最快速的市场，此外，中国人在美国观光业中的人均消费最高，也是2012年伦敦奥运中花最多钱的人。除了旅游，中国人甚至因为想买独一无二的东西，进而推动了全球顶级艺术市场的销售;全亚洲最有钱的富豪王健林最近在拍卖会上以台币约8.8亿元购买1幅毕卡索的画，华谊兄弟传媒股份有限公司的创办人王中军、王中磊兄弟则以台币约19亿购买1幅梵谷的杰作。
“中国人买东西不再只为炫富，还加进投资，现在有钱的中国人反而会将钱花在经验或是独特的商品上”。雷小山表示，许多人将这样的改变怪在政府抨击贪污，但事实上奢侈品销售额下降是因为消费者喜好正在改变，“品牌需要调整策略，了解最近中国消费者品味的变化”。
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