那些橱窗里的小心机 都被这群叫作“ VM ”的人掌握着

不止一次在偶像剧里看过这样的桥段：女主角和男主角恩爱地逛街时，只瞥了路边那个闪亮亮的橱窗一眼就被深深地吸引，然后趴在玻璃窗外瞧半天，最后因为经济实力有限而讪讪离开——当然，男主角一定会目光坚定地多看一眼橱窗中那件格外耀眼的商品，认准它和这个品牌，然后“暗暗”下定决心，总有一天要买下它，送给女主角。

回到现实生活里，虽然没有偶像剧般夸张，但走过路过只因为扫了一眼橱窗，就走回去再仔细看看，然后默默更新愿望清单，又或是直接进店逛逛买买的例子也很多见。很多时候，你会不会走进店铺，会不会最后掏腰包下单，甚至连同你对于品牌留下什么印象，都与你第一眼看到了什么样的橱窗布置有关。

当越来越多的品牌意识到了这一点，橱窗自然再也不是只要店员照着简单的全球性或是地域性通用指导就能肆意布置的了。现在，不论是本就注重形象和细节的奢侈品牌，还是产品更新极快的快时尚品牌，大多都会有一支简称为“ VM ”的专门团队负责橱窗的设计和布置，并保证店内的陈列能和橱窗形成“完美”配合。

“ VM ” 是群什么人？

VM，是英文词组“ Visual Merchandiser ”的缩写，中文译名为“视觉陈列营销师”，顾名思义，是一个通过视觉陈列效果来实现市场营销职能的岗位。早些年，他们多半都是由店员兼任，不会被支付额外薪水。这两年，随着整个零售行业对于视觉陈列营销的重视，越来越多的品牌会对 VM 进行单独的招聘。当然，还是有很大一部分在职的 VM 是从店铺销售做起，在通过内部培训和升迁流程后，才成为了 VM。

实际上，VM 的职能可以大致被再细分为两大类：橱窗 VM 以及店内 VM。

橱窗 VM 一般会负责橱窗布置，个别品牌也会把店内所有人形模特的打扮和店内灯箱海报的展示布置全权交给橱窗 VM 来负责。而店内 VM 要做的事，则是围绕着布置好的橱窗，进行商品货架的陈列布置。H&M 就采用了这样的分工方法，只是在最后的实际操作中，VM 们会在各自权责明晰的基础上，以一人主导、团队协作的形式展开工作。