华尔街23号，曾是摩根大通总部的旧址。但这些天，这座因改建为公寓而变得平静的老房子又热闹了起来。一座黑白森林在屋里拔地而起，树木、镜子似的天花板瓷砖和地板将空间的视觉效果放大，亦幻亦真。穿着皮草和透明上衣的酷女孩嘟着黑色嘴唇慢慢从森林尽头走来，这是地地道道的美国街头风，是嘻哈和流行乐的演奏场，更是写着蕾哈娜名字的闪亮舞台。
然而这并不是蕾哈娜的演唱会。在这场活动中，这位明星的身份是德国品牌 Puma 的创意总监，她带着自己为 Puma 设计的首个系列 Fenty 走上了T台，并在秀结束后笑容满满地亮了个相。为这场时装秀走秀的还有当下最火的模特 Gigi 和 Bella Hadidi，她们穿着宽松的大外套，帽衫和蕾丝吊带袜，一改往日的甜心形象。说句实话，运动品牌 Puma 第一次以这样丰富的形象出现还挺令人惊喜的，牛仔、针织和丝绒材质的应用，加上交叉背带、连体裤、镂空装的设计，在运动中添加了很多俏皮和另类感。
作为纽约时装周上第二位登场的明星设计师，蕾哈娜的作品在媒体反馈和诚意上都没有输给 Kanye West 的静态展。在如今，设计师们用遍了教堂、名胜古迹种种场地作秀，想要独辟蹊径真的越来越难了。West 把秀办成了粉丝见面会，而日日则选择让自己的首个系列以认真的时装秀在金融街区出现，这种组合虽然稍显传统，不过对于正处在转型期的Puma来说，好好做个秀的方式比较安全和稳健。
Puma 必须把蕾哈娜的个人优势发挥到淋漓尽致，找来歌手当总监，让公众的目光好不容易回到了这些年并不好过的Puma身上。面对 Nike 和 Adidas这样大面积占领市场的强劲对手，Puma 需要新鲜噱头。起码请来蕾哈娜这样的一线明星，就让 Naomi Campbell，Chris Rock、Foxy Brown等明星也都来看秀了。
不过 Puma 对有一点想得还比较清楚：它得靠设计赢，而不是营销。蕾哈娜对《纽约时报》强调了作品的重要：“ 他们想让我富有创造力，无论我想做什么，表现自己就行。Puma 想要改变，我不得不将（旧的东西）连根拔起再重新建立。”
于是如今的Puma完完全全地也结结实实地烙上了蕾哈娜的影子。这是 Puma 挺大胆的一个商业战略——让品牌完全蕾哈娜化，就像她随时都会穿的衣服一样。仿佛穿上Puma, 女孩们就能像她一样思考和行事。
“ 两年前，我们坐下来讨论我们到底该做什么。关于更新品牌，一切都指向了女性消费者。” Puma 的首席执行官 Björn Gulden 说，“ 而调查结果又清晰将这个群体指向了蕾哈娜。我想我们就像彼此认定一样，她就是能带领我们走向新方向的人。”
当然，Puma 的转型也有阵痛，Gulden 花了不少精力才促成这次合作。蕾哈娜为 Puma 设计的第一个作品是厚底的 Creeper 运动鞋，一经推出就卖断了货。“我在这个行业25年，从没看过女人们会（疯狂）买运动鞋。” Gulden 说。
而 Fenty 系列中，Creeper 变成了高跟鞋，更加贴近女性市场。Fenty 还将推出新的鞋款，加上成衣一起，新货将在 2 月 26 号上架。
那么你准备好做一个“坏女孩”了吗？
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