在一张习近平调研央视的照片中，央视为迎接习近平，在办公室贴出了这样的标语：央视姓党、绝对忠诚、请您检阅。
习近平调研宣传系统
这是北京时间2月19日习近平调研三大官媒的匆匆一景，短短一天时间，习近平接连视察调研了人民日报社、新华社和中央电视台，网络上很快形成关注热潮，习近平在人民日报社发送元宵节语音问候、走进央视《新闻联播》演播室、参观新华社社史展厅、同驻外记者视频连线等，可称马不停蹄，行程满满。
此次调研是习近平猴年春节后的首站，三大官媒几乎完全概括了中共宣传系统的顶层机构，这些机构连通旗下的宣传网络，构成中共宣传体系具体内容的执行者，是至关重要的通道。
就在猴年春节前，中国各地大员相继通过三大官媒将“习核心”的提法正式具现，使“习核心”这个概念得到相当的普及和认可。有分析称，在反腐和军改确立了习近平在党内的绝对权威后，“习核心”的出炉顺其自然，而向来多为人诟病的宣传系统进入习近平的视线，自然也是情理之中的事情。
事实上，已经有很多迹象表明，习近平对宣传系统非常重视，这不但是因为其本身就极具重要性，也不排除系统内有了这样那样的问题。此前延续相当时间的“党校姓党”、“政治学院也必须姓党”等，无不透出其中端倪。
观察者表示，习近平此番密集调研官媒，背后或有三重用意。
其一，在当下的媒体时代，宣传对于中共不单是一个下设部门或是一个分支系统，而是要上升到某种支柱的重要位置。
据资料显示，人民日报社现有31个国内分社和两个特别行政区分社，以及39个国外分社，旗下编辑出版有20多种报刊杂志，每年还要出版各类图书150多种，下属企事业单位达100多家。新华社在世界各地有一百多个分社，是中文媒体的主要新闻来源之一，编辑出版有20多种报刊。而央视则拥有50个电视频道，覆盖受众达十几亿。
可见三大官媒都有着极其可观的体量和资源潜力，这些媒体昼夜不停地播报着中国和世界上的大事小事，输出着中共的政策和价值观，能否保持宣传系统的持续发展，对中共而言至关重要。
其二，宣传改革应当提上日程，进行必要的翻新和重建。
有分析指出，尽管中共官媒网络庞大、覆及面广，但语言陈旧和思维僵化的毛病却长期存在，不但走出去很困难，在民众心中的权威也日渐消解，这对中共而言不可不说是某种危机。
刊文表示，中共此前已对宣传系统的人事进行了布局，包括人民日报社、新华社、央视以及中央网信办等机构，一把手都出现了更替，而地方上宣传系统主官的调整更是屡屡可以见诸报端。
人的铺垫之后，自然便要进行器物的改革。电视、网络、广播，这是现代宣传的三大阵地，能不能在其中站稳脚跟并且向外辐射，当为宣传改革的发展重点所在。
其三，宣传系统有许多现实的问题亟待改善。
以主旋律作品为例。一个现实的问题是，在内容、立意等都没有什么问题的前提下，为何主旋律在中国受众群体中频频陷入窘境，被吐槽、被恶搞，所获取关注的质量比较低下。这该是中共宣传系统该仔细思考的问题。
同样的，猴年春晚在收到差评之时，也不可单单认为某些人天生反对，更要借机检视是否自身也出现了某种表达过当。宣传的本质是用各种符号传播一定的观念，以此来影响人们的思想和行动，在改革思维深入人心的当下，对宣传体系进行查漏补缺、扬长避短，或正适逢其时。
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