A站CEO莫然：我们要对Papi酱的火爆“负一定责任”

“Ａ站是中国第一家弹幕视频网站，也是一个二次元的社区，未来希望成为一个中国的互联网青年文化共创共享平台。”A站CEO莫然3月23日在2016博鳌亚洲论坛上接受记者采访时说。

Ａ站是AcFun弹幕视频网的简称，也是目前在资本市场上获得热烈追捧的二次元文化产业代表企业，已经先后获得优酷土豆、软银中国资本投资。尽管二次元已经获得了大量投资和媒体关注，Ａ站能够代表这个产业参加博鳌亚洲论坛还是首次。

莫然在参加本次博鳌亚洲论坛IT领袖圆桌“互联网+”与“+互联网” 讨论时表示，传统经济要想与互联网实现深度融合，必须寻找到适合自己行业特点的技术创新、体验创新、用户交互创新以及组织结构创新。

他以弹幕电影为例说，弹幕首先是技术创新，让观看视频的观众所发表的评论、吐槽，像子弹一样在屏幕上漂过，实现观众的互动。当弹幕被引进电影院，就给电影的观看带来了新的体验。

“观众可以用手机随时发表弹幕进行评论、吐槽，弹幕会在电影院的两边墙壁和屋顶漂移，与其他观众实现互动。”莫然说。

在弹幕出现以前，电影的优劣要看事后观众的打分和评论，有了弹幕以后，观众在观看电影的过程中随时会对电影进行点评，这样的反馈真正做到了即时、高效、直接，从而实现了内容的生产者与消费者全新的沟通方式。

这种即时高效的用户反馈带来的好处是，内容制作人可以在电影播出第一时间就了解到用户发自内心的真实评价，电影制作部门可以根据用户的这些反馈来构思剧本，挑选角色，设计情节，甚至让用户参与到整个过程当中来。由此，整个公司的组织结构必须改变，变成完全以用户为中心，不再是传统的前台和后台区别。这样制作出来的作品也能更好地满足用户的需求，更加精准。

莫然表示，通过弹幕视频这项创新，Ａ站成为了90后和00后观看视频的首选平台。在Ａ站除了有PGC的内容，还有大量用户自制和上传的内容，也就是聚集了大量有才化的UP主，典型代表就是最近红透半边天、获得真格基金和逻辑思维1200万投资的Papi酱。

“最近Papi酱在网络上非常火，可能每天都出现在大家的眼前。对不起，我们对Papi酱的火爆要负一定责任。”莫然开玩笑地说。

据莫然介绍，Papi酱的视频在朋友圈里火爆之前，在弹幕视频网站Ａ站上，她已经在网络宅男宅女中拥有了大量粉丝。2015年8月，Papi酱开始在微博上发布一些吐槽视频，慢慢开始吸引了小部分粉丝。随后，Papi酱的这些视频开始被搬运工搬运到Ａ站，立刻引起了Ａ站运营团队的重视。

 在Ａ站上，Papi酱的作品虽然是搬运稿件，但是已经开始逐步吸引了大量粉丝，点击量也都在平均7万左右，弹幕量在300左右，评论有100条左右。

 Ａ站生活娱乐区负责人懒猫，他第一次在Ａ站上看到Papi酱的作品，就有一种感觉，这个女生一定会火。于是，他立刻想到微博上通过私信联系上Papi酱，邀请她成为Ａ站的Up主，把作品上传到Ａ站。12月，懒猫联系上了Papi酱，邀请她正式成为Ａ站的UP主，直接到Ａ站上传视频，Papi酱爽快答应了。

最开始Papi酱的作品封面图片表情比较夸张，为了吸引用户，Ａ站的运营团队就在网上找来Papi酱所有的照片，挑出各种美图做成封面，再把Papi酱的作品传到Ａ站首页推荐。结果一经推出，立刻在Ａ站上引起强烈团观。通过Ａ站的推荐、微博推广等努力，Papi酱的视频点击量迅速上升至30万-50万。

“后来的故事大家都知道了，上周末Papi酱获得1200万投资。这件事情对我有个启发：Ａ站是中国第一家弹幕视频网站，也是一个泛二次元的社区，A站还要成为一个中国的互联网青年文化共创共享平台”莫然说。

首先，共创体现在A站的UGC部分，也就是Up主的参与。由于互联网技术的发展，网络视频和音频素材的丰富，大大降低了用户动手制作视频的技术门槛和成本，使得个人用户参与视频内容创作成为可能。

其次，Ａ站作为第一家弹幕视频网站，通过弹幕这项技术创新，大大降低了用户与内容生产者沟通的门槛，使得视频的观众也参与到内容创作中来。弹幕本事也是内容的一个部分，有的时候甚至是一个更重要的部分。

弹幕这种互动方式，大大提高了效率，内容生产者可以非常迅速获得观看用户直接的反馈，而且是最真实的反馈。这样的好处是内容生产者可以非常快速去测试用户的喜好，根据反馈进行调整，找到用户的痛点。

A站的内容很大一部分是UGC，是用户制作或者搬运的。这种搬运本质体现的就是一种分享精神，它的一个最大好处是用户可以帮助平台发现优质内容。有了好的内容，我们编辑会进行推介，其他的用户看到了之后，也会进行再次分享，从而把内容传播给更多的朋友。

这样A站就成为了一个具有强大生命力的内容共创共享的社区。Papi酱只不过是在这样一个过程中产生的爆款产品。其实之前A站也产生过唱滑板鞋的庞麦郎等其他爆款内容。我们欣喜地看到这样的内容质量越来越高。

未来Ａ站要做的是建立一个后续培养和服务的体系，对展现出价值的内容生产者进行更专业的服务，比如提供技术的支持，投入更多的站内和站外资源进行推广，乃至于帮助内容生产者进行商业变现的服务。

“这样Ａ站就不仅仅只是一个内容的播出平台，同时还具备了发现、筛选，后续服务功能，真正成为一个完善的互联网青年文化共创共享平台。”莫然说。