山东警方破获了一起问题疫苗案的相关报道出现后，一篇题为《疫苗之殇》的旧文再次被大陆社会关注。随后，一波“反殇之文”陆续出现，文章相对驳杂，谣言和误解却没有消减，相反越发刺激了民众们的恐慌情绪。在民间舆论的反弹罕见激烈之时，出现了官方媒体删稿、微博一度禁搜的情形。需要注意的是，习近平谈论新闻传播规律内涵时，关于真实性，习近平讲的最多。
中国“问题疫苗”案引发多方关注
“山东5.7亿非法疫苗案”在中国大陆持续发酵，一波“口口相传”的“疫苗恐慌”席卷而来，人心惶惶。3月25日，公安部、国家卫生计生委、国家食品药品监督管理总局相关负责人终于公开亮相，承认此案的爆发说明疫苗的监管工作存在漏洞和盲区。此时，流言传播已近一周，在查案之余，官方的反思仍需进行。
3月18日上午，上海报业集团旗下的澎湃新闻发表题为《数亿元疫苗未冷藏流入18省份：或影响人命，山东广发协查函》的文章，率先踢爆黑疫苗案。而目前，该文章已从澎湃官网被删除，页面显示“此文章已下线”。还有一些微博，因为问题或内容尖锐而遭到网管屏蔽。就新闻传播而言，当官方报道失常时，民间舆论以及海外媒体报道的威力就如同核弹。
同时要清楚的是，信息越透明，谣言消弭的越快，反之亦然。官方媒体是新闻传播的主力军。新闻事件发生后，宣传层面不是主动回应舆论的关切，及时发布相关信息，却首先想到的是“家丑不可外扬”，千方百计地“捂盖子”、“堵嘴巴”。如此危机公关只能适得其反，破坏公信力，暴露执政能力的短板，拉低公信力。
“真实性是新闻的第一生命”，习近平在新闻舆论工作会上强调。值得注意的是，这不是首次提出。
2016年的“2.19”视察，习近平与记者对话，两次提到“客观、真实、全面”地报道事实。在座谈会上，他指出：“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”
习近平：“不是说为了政治需要可以不要新闻的真实性”。2015年4月25日尼泊尔发生8.1级地震。中国多家主流媒体争相报道“持中国护照免费登机”的假新闻，并发表诸如《危急时刻，中国护照凸显含金量》、《发自尼泊尔的一条朋友圈，让全中国都沸腾了》等评论。人民日报客户端就此发文点赞，题为《发自加德满都的一条短信，让所有中国人都很骄傲》；《环球时报》自豪地宣称：“尼泊尔地震，中国人又先撤了”。
“凭中国护照免费登机”的谣言被证实后，当事的中国媒体没有一家为自己发布假新闻向公众道歉，反而矫情起来，发表诸如《谣言抹不掉中国在尼泊尔撤离行动的努力和成果》、《中国尼泊尔撤离行动瑕不掩瑜，不该被挑刺》等评论。除了不遵循新闻职业道德外，也反映了一种很不正常的心态。
2003年10月中国第一个宇航员杨利伟出仓时满脸是血，他自己后来在公开的日记中写道： “着陆时巨大的冲击力，因为麦克风有不规则的棱角，让我嘴角受伤，要是在颈上，后果不敢想象。”而新闻中看到的杨利伟，尽管脸色稍显苍白，身体状况还是良好的。这是血迹被擦干后重新表演的“事实”。
2014年2月27日，习近平在网络安全和信息化领导小组第一次会议，说：“要创新改进网上宣传，运用网络传播规律”。同年8月18日，习近平在提出形成“现代传播体系”的奋斗目标之时，要求“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”。
中国人民大学新闻学院陈力丹教授指出，前者是对马克思相关论述的直接继承，而遵循新兴媒体发展规律，则是在新媒体形势下对遵循新闻传播规律的进一步要求。
2016年的2.19讲话，习近平着重提出：“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。2009年3月1日，习近平在中央党校春季开学典礼上的讲话，他说：要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督。而最早的新华社稿是：要提高同媒体打交道的能力，善于正确运用媒体、科学管理媒体，有效引导社会舆论。
陈力丹表示，习近平对这处表达的修改是原则性的。他面对的党校学员是副省级以上的领导干部，党校教育的目的是要求他们联系群众，其中的途径之一便是与传媒建立良好关系。原来的表述，立足于用媒体、管媒体，是俯视语态。改后的表述，语态变成了平视，领导干部与媒体的关系是平等的，而改变这一语态的根据便是第一句话“尊重新闻舆论的传播规律”。
回到疫苗之慌事件本身，官媒也好，自媒体也好，需要思索的是，问题源头之一便是是云山雾罩的真相，只有一个公开透明的过程和让人信服的结果，才是最好的回应，而不是任由谣言流传，以及蒙蔽真相去耗尽公众紧绷的神经之下所剩无几的耐心。
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