随着移动直播时代的到来，越来越多的明星开始通过手机直播自己的工作甚至生活片段，并即时与粉丝聊天互动，让网友见识到了移动直播的魅力。周笔畅、刘涛、任贤齐、李玟，范冰冰，这些明星的名字也开始更多地和陌陌直播、映客等直播平台的名字联系在一起。
赵本山女儿赵一涵直播备受追捧（图源：新浪微博“社会你球姐baby”）
明星纷纷中了直播的毒
周笔畅是第一个利用移动直播平台进行大规模宣传的艺人，2015年9月，周笔畅连续3天在陌陌上进行直播，同时在线人数最高达到100万人。每天1小时直播，共吸引了1,065万人次的观看，相当于开了100个鸟巢演唱会。任贤齐、大鹏、李玟、草蜢等明星也纷纷利用陌陌进行直播。
其它直播平台也迎来了当红明星。4月7日，女星刘涛入驻直播平台映客，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。期间，她化身网络主播，不但和大家分享了穿衣、化妆经验，还演唱了自己的新歌《说不出口》。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。
在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7只成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。当天，热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容，给跑男又增加了1,165万的流量。
4月17日，刚刚赢得最新一季“我是歌手”歌王称号的李玟受邀再次做客“关爱八卦成长协会”，并由其牵线，在陌陌等7大网络平台同步直播节目内容。直播平台打开仅十分钟，在线观看人数即突破30万。在随后李玟一个小时的直播活动，更是创造了百万收看人数的超高记录，是名副其实的人气歌王。
电影《大闹天竺》的发布会同样与移动直播平台进行了合作。光线影业一口气就邀请了20家直播平台，30位当红主播来到现场，几乎随便打开一个主流移动视频App，都可以看到王宝强跪谢冯小刚、陈凯歌的画面。
亲近粉丝还是宣传套路
分析上述事例不难发现，大部分的明星直播还是为了宣传影视剧上映、品牌活动而出现在第三方直播平台，互动内容以工作为主，直播时间也不会太长。而真正维护直播账号，经常和网友互动的明星寥寥无几。
不过，直播平台与明星组合叠加的宣传效应还是吸引了越来越多的宣传方利用这一全新的模式进行推广。几十万的在线数据，可观的流量和频繁的互动，移动直播平台这些实打实的数据让营销者直接看到了宣传效果。
资深行业观察者王京宇认为，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，“他们完全可以把这当一个自媒体来好好经营。”王京宇表示，博客、微博、小咖秀的兴起都成就了一批明星，而手机直播则很有可能成为下一个这样的平台，“博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，贾乃亮是小咖秀之王，会不会出现下一个直播新王者呢？我觉得很有可能。”
直播平台仍需监管
虽然尚在蜜月期，但明星与移动直播能携手走多远，仍是未知数。不久前，文化部公布了一批违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等元素的产品而被列入，对直播应用建立长效监管机制迫在眉睫。
对此，有观点认为，相较于内容良莠不齐的大众直播平台，未来艺人可能会选择更为专业的明星直播应用。2015年，一款专为明星定制的直播应用“V”在韩国上线，就吸引了包括BIGBANG、CNBLUE 在内的三十几支韩流偶像团体入驻。明星们除了直播演唱会和节目录制，还一度将未经修饰的日常生活列入直播。
有记者也注意到，目前中国国内流行的明星直播，除了由明星自行拿着手机拍摄的，更多的还是由专业媒体人一边对明星进行采访，一边选择网友留言与明星互动。某人气明星的宣传负责人王小姐表示，今年以来，团队接到非常多直播软件的邀约，但考虑到直播内容的质量，他们更青睐采访式的直播，“新的媒体渠道我们当然很愿意尝试，但总体来说我们还处在学习阶段，比较谨慎”。她解释说，直播是实时与粉丝互动，明星有时难免会看到一些负面评价甚至不雅言论，这就需要直播平台进一步加强监管，“一方面，有些网友的提问非常犀利，需要明星有很强的心理准备；另一方面，现在很多直播内容也是良莠不齐，我们也很关注它的监管情况，艺人也要仔细甄别，综合考量具体时机和话题”。
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