日本传媒报道，大陆官媒在facebook的英文版页面“粉丝”数目近年突飞猛进，已超越部份欧美主流媒体，惟报道指出，大陆网民无法登入facebook，其“粉丝”数目增加趋势不寻常，怀疑是“网络水军”所为。不过，大陆“环球网”转载有关报道时，竟只剩下短短三段文字，只提到大陆官媒“粉丝”超过欧美主流媒体，完全忽略日媒引述专家分析的原因。
据日媒报道，大陆官媒在facebook开设的英文版页面“粉丝”数目，已超越大部份欧美主流媒体。其中，中央电视台（CCTV）截至本月9日共收到2546万个“赞”，比美国有线电视新闻网络（CNN）多出约400万个；另《人民日报》的“粉丝”达到1861万人，远远超过《纽约时报》的1116万人、《华尔街日报》的470万人和日本媒体中粉丝数目最多的日本放送协会（NHK）共40万粉丝。
报道指出，大陆网民无法访问facebook，即使不少外国人对世界第2大经济体感兴趣，但其官媒的“粉丝”增加趋势并不寻常。其中，《人民日报》的粉丝在2015年4月仅为300万人，短短1年内就增加了1500万人以上。
有社交媒体专家认为，大陆官媒是利用一种被称为“点击农场（click farm）”的服务来增加粉丝数，利用虚拟帐号和兼职人员为客户指定的fb页面点“赞”。例如，在美国社交网路营销公司“WeSellLikes”的网站上，5万个“赞”售价999.99美元（约7700多港元），让页面在表面看起来人气很高。
另报道引述美国媒体Quartz分析，指《人民日报》的粉丝多集中于印度、巴基斯坦和缅甸等click farm“实战部队”较多的地区。以缅甸为例，Facebook用户在缅甸全国范围内只有710万人，但《人民日报》的粉丝就有120万人。
据报道，虽然facebook一直在取缔click farm等违规行为，但却对此保持沉默。有相关人士指出该公司正在面临“进退两难”。
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