习近平5月17日召开哲学社会科学工作座谈会并发表重要讲话，显示了中国今后会在加强和改进宣传思想文化工作上下力气。日本媒体揭示了中国为何要加强和改进文宣工作。
文宣改革有助于领导干部动员人民群众(图源：新华社)
中国当局正在强化重视面向国内外的信息发布以及记者应对。中国国家主席习近平在5月17日主持召开哲学社会科学工作座谈会并发表重要讲话，其间特别提出要“加强和改进宣传思想文化工作和理论研究工作”。
《每日新闻》表示，中国正在以政府高官和企业干部为培训对象进行“发言人培训”,该培训的参与人数正在年年上涨。特别是2015年比2014年翻了2倍，有7600人接受了培训。对此，《每日新闻》认为，中国加强对发言人的培训其原因是中国在对一些重大事件或事故的报道应对上不够好，导致招到了一些外界的批评，中国正在对此进行反省并采取应对措施。
被称作媒体人才培养机构的中国传媒大学下设了一个机构“领导干部媒介素养培训基地”，基地教授董关鹏接受了每日新闻的采访。他表示，中国传媒大学2013年4月在中国共产党宣传部及国务院政府新闻办公室的支持下设立了这个基地。中国外交部也对在对培训进行协助。中国为何会设立这个基地加强文化宣传工作的力度？董教授认为，
在社会关心的重大问题上今后应该逐渐加大召开记者会的力度，用国民通俗易懂的语言来进行讲解。
领导干部媒介素养培训基地有大约200名培训教师。除了面向政府有关人士及地方干部以外，还开设了面向石油、汽车生产等大型企业负责人的课程。2003年首次培训参与人数为2000余人，2014年上涨至4000人，而在2015年几乎成倍增长，达到了7600人。培训内容包括模拟演练记者会，指导女性化妆等实践项目。
习近平2016年2月在视察中国中央电视台和新华社之后的座谈会中曾下达如下指示，领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。东京新闻认为，中国会重视习近平提出的方针，不断加强对新闻发言人的培训。《日经商业》也表示，中国逐渐意识到了信息公开的重要性并采取了一些应对措施，例如加大对网络管理的力度，中国政府希望通过媒体来营造出舆论的“社会气氛”。
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