正在法国如火如荼展开、为期近一个月的欧洲杯已经给阿迪达斯股份公司带来了巨大的利润，阿迪达斯预计今年足球相关商品的销售额将破纪录。
阿迪达斯周三表示，预计公司会卖出25亿欧元（约合人民币184.895千万元）的足球战靴、战衣、足球以及其他装备。这也将超越去年的22亿欧元以及2014年当其赞助的德国队碰得世界杯当年获得的21亿欧元收入。
“我们在核心市场赢得了主要市场的市场份额，我们的战靴供应在我们瞄准的年轻受众当中反响较好，”在于巴黎举行的一场新闻发布会上，阿迪达斯首席执行官赫尔博特·海纳说道，“我们在足球上投入巨大，但是足球能还卖周边商品，” 包括所谓的休闲运动鞋以及服装。
拥有24支球队参赛的2016年欧洲杯已于上周开战，并将持续到7月10日。这也意味着，这个夏天的销售季对于想要角逐全球50亿的足球装备市场的阿迪达斯及其竞争对手耐克、彪马来说至关重要。在经历了连续两年的增长波动之后，阿迪达斯也正在恢复元气，称公司计划今年卖掉130万德国国家队战衣，这也将比2012年上一届欧洲杯时的100万上涨30%。2014年世界杯当年，阿迪达斯卖掉了300万德国队战衣。
即便阿迪达斯已经解除了与一些欧洲联赛俱乐部的关系，以便将营销投入转向运动员本身，以便更能通过Twitter和Instagram等社交媒体影响年轻人，但阿迪达斯还是一如既往地赞助与其合作数十年之久的德国国家队。德国队在当地时间6月12日对阵乌克兰的首场比赛中取得开门红，并于北京时间今天日凌晨在圣丹尼球场战平波兰。
即将结束在阿迪达斯CEO位置15年任期的海纳表示，在主要西欧国家市场所占的足球市场份额上，阿迪达斯以一个百分点领先劲敌耐克。今年10月1日，从德国家居产品品牌汉高加盟阿迪达斯的卡斯帕·罗思德也将正式从海纳手中接手阿迪达斯。
海纳在新闻发布会时提到，罗思德将会延续公司多年以来的战略，将投入聚焦全球有影响力的城镇市场，每隔几个月推出新的运动鞋设计。
“如果他不同意这一战略，那么他就必须将其他4位总经理扫地出门，”海纳说道，“但这个战略发展得还不错。”
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