直播行业竞争继续白热化。
6月22日，YY宣布品牌升级为YY LIVE，全力发展直播业务，未来将更加专注于在直播领域的耕耘和投入，进一步从最初语音传输工具的定位转变为泛娱乐直播平台。
另一方面，映客、花椒、斗鱼等年轻直播平台艺人及用户数量大幅增长也让经历了八年发展的YY感到压力。按照业内的认知，用户群体相对低端的YY直播至少在调性上，是落于竞争对手的——这也是YY急于升级品牌的重要原因之一。
当然，YY拥有先发优势及资本优势。根据欢聚时代公布的2015年财报数据，YY在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元，此外YY注册用户已超过10亿。
而来自百度MOTA数据显示，YY直播的市场装机率排名第一；来自易观的数据则表明，移动端用户使用YY直播的月度时长达9000多万小时，同样领先于同类产品，整体用户活跃度、黏度均相当可观。
这些多年积累的优势让YY不惧竞争。“我们要成为直播平台上第一品牌，”YY娱乐总经理周剑表示，“我们的愿景，是专注高品质泛娱乐内容，搭建全民娱乐直播平台。”
截至目前，市场上直播平台已经超过200家。对于今年以来的直播热潮，周剑认为“潮水一定会退去，有人在裸泳”，“直播平台的竞争，内容生态是核心”。
直播平台的内容生产模式结构大致上是金字塔型的，大众化的UGC是底层，专业指导下的UGC、也就是PUGC是中坚层，而高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。
根据当前直播市场发展情况和趋势分析，YY认为PUGC重要性大于UGC，UGC的重要性又大于PGC。
“PUGC的特点是以素人的创作方式和表现力，加上公会规模化的指导包装，再经过平台产品的加持，优化及推荐，形成比普通UGC更具专业品质，更具观赏魅力的直播内容。”周剑说道。
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