近年来，德云社以及郭德纲的品牌价值不断提升，围绕郭德纲的个人财富，一直成为外界关注的焦点，因为未上市融资，这些都隐藏在郭氏家族的产业链里。作为中国传统民间艺术形式之一，相声入选了非物质文化遗产。但正如大多数人所熟知的，相声起初并不赚钱，入这行的人往往收入甚微，直到郭德纲创办了德云社。
不会经商的相声大师不是一个好演员。这一论断的源头要上溯到一次相声演出节目中，当时，台湾著名相声演员刘增锴在舞台上指着郭德纲向观众们这样介绍道：“今天来主要看这位，了不起啊，中国相声史上，挣钱最多的演员。”
郭德纲不仅善于说相声也善于营销（图源：@郭德纲）
德云社或许是中国最为成功的艺术公司，经过20年的高速发展，德云社的演员将近400人，人员流动性却并不大，他们“忠诚于”德云社及郭德纲。根据德云社官方网站显示，德云社目前共有6大场地，分别为德云剧场、黑龙江德云社剧场、三里屯剧场、广德楼戏园剧场、湖广会馆和南京德云社。
上述六大剧场构成了德云社的主要相声演出基础，每天满满当当的剧场演出在这些场地上演，这无疑带动了德云社剧场的门票生意。
近年来，郭德纲不断打造自己的个人IP，从相声到主持、拍电影、拍电视剧等多栖发展。据“娱乐独角兽”公众号报道，曾有人预测，郭德纲在出道20年里收入增长1万倍，成为出场费80万元人民币（1人民币约合0.16美元，下同），年收入2,710万元的相声名角儿。
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